从2008年成立广汽乘用车公司，举全公司之力发展自主品牌之路以来，广汽传祺品牌取得了高速的发展。秉承“先有品，才有牌”的理念，广汽传祺的品牌从创立之就确定了定位高端，创新驱动，品质优先的发展思路。冯兴亚表示，一开始从中高端车切入，聚合全球优秀资源，坚持正向开发和自主创新，走出了一条具有广汽特色的自主创新的道路，以优异的产品质量创造了良好的品牌形象，并且创造了业界著名的“广汽速度”。在国内自主品牌顺利推进建设的同时，广汽集团也在积极地打造品牌的国际影响力，以传祺品牌为核心开展了国际化道路，明确了三步走的国际化路线图。
品牌中国战略规划院副院长常继生认为，在六大汽车集团中，广汽集团旗下广汽传祺等品牌口碑长期处于前列。他说：“广汽集团扮演着一个稳健、积极、奋进的追赶者角色。”
国家市场监督管理总局发展研究中心主任付文飙表示，品牌是企业经济实力的重要指标，是参与市场竞争的重要资源。作为大型国有控股股份制汽车集团，广汽集团一直注重做大做强民族品牌。特别是“匠于心 品于行”新品牌口号的启用，标志着广汽集团继承了至精志广的品牌核心，体现了精益求精的工匠精神和良好的品行。
新形势下找准品牌建设新定位
2017年广汽集团年产销均首次突破200万辆，同比增长超21%，增速相当于行业水平的7倍。在当前中国车市整体不景气的大背景下，广汽集团销量却是逆势向上。2018年1-10月，广汽集团累计销售汽车175.7万辆，同比增长了6.9%。其中，广汽传祺累计销量达44.07万辆，同比增长了4.5%。
当前，中国汽车产业正处在新旧动能转换的重大历史变革时期。师建华指出，，今年汽车行业整体形势不太好，预计到明年整个形势也不会太乐观。
“整个行业形势比较严峻，但是我认为这不一定是坏事。实际上在负增长的过程中确实会使企业更加理性地思考，去考虑打造品质和品牌，更好地提升核心竞争力。同时，也给了广汽这样的优质企业带来了脱颖而出、优胜劣汰的发展机遇，带来更大的发展空间。”师建华说。
在常继生看来，在新车销售逐渐饱和，二手车销售占比逐渐上升的趋势下，前段销售利润获取越来越困难，售后领域在车企利润中占比将越来越大。车主对品牌的忠诚度将直接影响车企利润。他建议，一是因应车主需求，围绕出行构建品牌价值，二是以专属增值服务打造车主生态圈。
广汽集团也在积极思考面向未来的转型之路，从传统的机车制造商到移动出行服务提供商的转变。冯兴亚说，汽车行业的“电动化、国际化、网联化、共享化”是汽车行业发展的大势所趋，广汽集团凭借对顾客的洞察，迅速发现挖掘新的市场机会，借助用户对移动生活的需求推动产业的进步和社会发展，为广汽集团新一轮的发展打下基础。
清华大学国家文化产业研究中心主任、中国传播学研究会会长熊澄宇认为，随着越来越多的行业跨界进入汽车行业，汽车已不仅仅是传统意义的机械行业，而是思想观念、行为方式、生活态度，构成了一个以汽车为载体的一种新的人和社会的联通..。
