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博物馆的“新人设”

2019-02-22 04:56:53 网络整理 阅读:129 评论:0

博物馆的“新人设”

过节胜地、综艺热门、文创厂商,博物馆似乎正在一改往日高冷形象。“紫禁城里过大年”接待8万人的热度尚在,元宵节故宫夜游又成为新晋网红。在陕西,有1196万人次体验博物馆里过大年。当下,博物馆还是综艺节目里的香饽饽,联合九大博物馆的《国家宝藏》第二季在上周以高分收官,话题屡上热搜。文物活化与人设活化背后,这一非营利公共机构迎来了经济风口,,故宫文创产业年入15亿元的营业额已成为一个标杆。而博物馆热背后,学研性文化教育机构本身的角色也在经受新的考验。

政策利导 五年蜕变

今年的农历春节,将博物馆热推到了高峰。暂不提从初一热搜到十五的故宫,其他文博单位也迎来“博物馆里过大年”的巨大人流量。据中国旅游研究院最新发布数据,全国旅游接待总人数4.15亿人次,参观博物馆的游客占比达40.5%。

在媒体报道中,各地博物馆纷纷秀出春节成绩单:上海市84家博物馆累计接待游客59.56万人次,同比增长30%;四川各大博物馆共接待游客与市民超过165万人次;在陕西,有1196万人次观众在文博单位里过年。

从高冷空旷的展厅到人潮涌动的“集市”,博物馆角色在五年的时间华丽转变。艺评人王晶晶向北京商报记者介绍:“2014年及2016年是两个关键的时间点。2014年起,国家开始出台一系列政策法规鼓励博物馆文创产品研发。当年,故宫淘宝微信号发布《故宫:感觉自己萌萌哒》,开始了博物馆卖萌带货模式。2016年,多个政策出台鼓励文创,文化部、国家文物局还先后确定或备案了154家试点单位。也是在同年,《我在故宫修文物》节目大火。”

在业界人士看来,在政策与故宫“榜样”的带动下,国内博物馆集体在市场中转型。众多博物馆纷纷走上“社交媒体+电商”、“综艺+电商”的路子。

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