群雄争霸的陆家嘴商圈再度扩容。上周六，中国第二家老佛爷百货在陆家嘴中心L+MALL试营业，一批欧洲小众设计师品牌首店落地沪上，城中潮人簇拥打卡。而在相距一站地铁的百联世纪购物中心，一辆新能源汽车正停在商场中庭，环绕其归属，一场线上线下交叉引流的运动吸引了30多万人次的介入。想要在群雄环伺的陆家嘴商圈脱颖而出，单靠打折促销显然已经落后，求新、求异还“走心”的差别化竞争才是成就“上海购物”品牌的杀手锏。
“老佛爷”带来一批小众品牌
3月23日，位于陆家嘴中心B1-4层的老佛爷百货上海旗舰店起头试营业，成为城中潮人的热点打卡地。
作为法国时尚文化的缩影，老佛爷百货是国内消费者在巴黎观光时的必到之地。但和巴黎店分歧，老佛爷百货上海店除了引入奢靡品牌之外，还为内陆消费者带来一批欧洲小众设计师品牌等首入品牌。据认识，近80家小众潮牌和设计师品牌入驻“老佛爷”，这些品牌中，有不少是上海首店，例如轨范风情的JACQUEMUS、日法混血品牌小狐狸MAISON KITSUNE、I.T旗下眼镜概念店neith、火遍ins的VEJA鞋等。时髦而又小众，成为老佛爷百货的要害词。
图说：百联世纪购物中心，割断5根钢索赢取新能源汽车使用权 起原/采访对象供图（下同）
与此同时，本土贸易也不甘孤寂。在相隔一站地铁的百联世纪购物中心，一场另具匠心的线上线下互动..正进行到要害时刻。五条钢索绑住的广汽Honda首款纯电动SUV VE-1停在中庭，在手机上随意选择一条钢索点击“切割”，百联世纪的线下装配里，链接该钢索的锯床就会运转一次，进行切割，直到五条钢索悉数割断，对应编号的介入者就能获得汽车使用权！在此过程中，每一次线上“切割”都邑获得一份品牌方供应的礼品，存眷品牌公家号或在百联世纪消费满额就能再获一次“切割”机会。跟着三根钢索被割断，已有30多万人次介入此次运动，既给品牌带来线上曝光率，也给线下的世纪百联带来消费增进。
错位..撑起陆家嘴商圈
凭借国金中心和朴重广场，陆家嘴商圈早已成为上海购物中心行业业绩最高的“百亿商圈”，而跟着近年来百联世纪购物中心、世纪汇广场、LCM置汇旭辉广场和陆家嘴中心L+MALL的接连入局，陆家嘴商圈的局限在扩大，贸易竞争也愈发激烈。若何在竞争中脱颖而出，而非在同质化中消费？各家商场都给出了本身的谜底。
“LCM置汇旭辉广场开业时，我们显着感受到了客流削减，但三个月后客流又回升了。”百联世纪购物中心副总司理冯国强敷陈记者，把消费者吸引回来的要害不是打折促销，而是“城市会客堂”的温度。“曩昔我们一看客流削减利润下滑，第一回响就是促销打折赠礼，这是商场..的1.0版。这几年起头风行的IP展则是2.0版，我们也经由艺术展、音乐会吸引线下客流。而此次推出的线上线下互动，外观上看是赠礼，实际上调动100多个品牌的资源交叉引流，经由跨界合作冲破各个品牌的受众壁垒，更大大增加了百联世纪的曝光度。”
图说：手机上点击一次“切割”，商场里链接钢索的锯床就会运转一次
“消费者的第一回响是看不懂，实际中的钢索怎么在线上割断。第二回响是‘好白相’，打卡做义务获得更多机会，运动形式非常新颖。”冯国强敷陈记者，运动时代，不光品牌方收获浩瀚粉丝，百联世纪也在“群雄环伺”的情形下，发卖额同比增进了近10%。“估计本周最后两根钢索割断前，介入人数会冲破50万人次。”
环视陆家嘴商圈，世纪汇广场的1192弄老上海风情街热度不减，凹造型的市民旅客叠加周边白领，岑岭时段餐饮品牌几乎家家列队。依靠全球首个小猪佩奇室内主题乐园等首店，LCM置汇旭辉广场开业即火爆，比来亚马逊全球世美食百汇又引来吃货追捧，被称为浦东自助餐的标杆。老牌百货第一八佰伴则依旧是浦东消费者的购物首选地。还有国金中心、朴重广场、陆家嘴中心L+MALL……错位..恰是撑起陆家嘴商圈的要害。
差别化施展“上海购物”存在感
据不完全统计，2018年，上海共新开27个贸易项目，总体量接近200万平方米。而2019年，估计又将有33家商场开业，吃喝玩乐的好行止变得越来越多，国表里的零售商则面临更大挑战。
想要在上海贸易海潮中容身，就必需勇敢立异，天真调整策略，而差别化就是要害。联商网高级垂问团主任周勇剖析认为，在贸易多元化的时代，消费者更需要用“差别化”来施展“本身的存在”，当下的差别化早已超越了传统的“地区消费差别”，而形成了“群落消费差别”，甚至显现了更细分的“心理消费差别”。面临这一趋势，差别化、精美化的..运动、贸易定位，成为商家施展存在感的要害，也是打响“上海购物”品牌的应有之义。
“商圈特色是形成新消费吸引力的焦点。”上海社科院应用经济研究所副研究员、文化创意财富研究室副主任曹祎遐认为，定位明确、具有影响力的标记性商圈才是“上海购物”的实体手刺。
新民晚报记者 张钰芸
