相较于“中国鞋都”这个半官方的城市名片，人们似乎对安踏、361�、特步、乔丹等体育品牌更加熟悉。由孔令辉、李永波、周杰伦等文体明星代言的“安踏，我选择、我喜欢”“361�，多一度热爱”和“Deerway，on the way”等品牌广告，激发了人们对晋江这座千年古城的好奇。
一群祖祖辈辈以种田捕鱼为生的农民，凭借“一双鞋子”闯天下，将这片东南沿海贫困落后的小渔村，打造成年产值逾千亿元、培育上百个运动品牌的制鞋产业基地，连续17年跻身全国百强县市前10位。
从冒牌到贴牌再到品牌，晋江鞋业识时通变、浴火重生，为中国县域经济发展提供了一个鲜活样本。
晋江鞋材市场“中国鞋都”未来或被国际鞋纺城取代。记者李坤晟 摄
“冒牌鞋”：没有品牌的“品牌危机”
也许是传承千年的移民基因，塑造了晋江人爱拼敢赢的性格。
史载，西晋时期为避战乱逃难而来的中原士族，因怀念旧朝故国，遂将其迁徙栖居水域改名晋江。明代以来大批乘桴浮海“下南洋”的晋江人，族源意识强烈，又将晋江变成著名的“侨乡”。当地人有一种说法，称晋江本土生活着100万晋江人，海外却有300万晋江人。
晋江鞋业的兴起，源于改革开放与“侨乡”特色的奇妙结合：没有穿着时尚的华侨回乡，当地人不会把注意力放在鞋子服装这些“小洋货”上；没有国家鼓励的“三来一补”经营模式，他们也没有现成的条件学会做鞋制衣。
1979年3月，晋江县陈埭镇洋埭村村民林土秋等14人，以人均2000元标准“联户集资”，创办了“洋埭服装鞋帽厂”，敲出第一双“晋江鞋”。
由于手工制鞋技术门槛低、资金投入少，村村户户都兴起小作坊。村民们把侨胞馈赠或走私过来的鞋子当样品，连心疼带算计地拆开模仿。不足39平方公里的陈埭镇，很快就聚集了上千家大大小小的制鞋小作坊。这支由锤子、剪刀和缝纫机装备起来的陈埭农民制鞋大军，点燃了乌边港两岸制造业的星星之火。
