由于短缺经济造成供应严重不足，没有商标的“晋江鞋”照样不愁销路。侨乡独有的信息优势，使这些“国产小洋货”在外形设计、制造技术上更有竞争力。这些“目不识标”的草根创业者，似乎只关心赚到自己手里的钱，并不在乎穿在别人脚上的鞋，更遑论鞋子的品牌。
新华每日电讯记者在晋江市档案局查阅到，1984年晋江县(含后来析置的石狮市)共核准..商标5个，此前几年均无..记录。可见，商标起步之晚、品牌意识之弱。
由于材料、技术和工艺不过关，有的鞋子没穿几天就脱帮穿底；特别是卖到北方市场后，因空气干燥、气温低而开裂的现象比比皆是，被消费者怒斥为“三天鞋”“过街鞋”。
一无品牌、二无品质的“晋江鞋”，开始遭遇没有品牌的“品牌危机”。市场萎缩、产品滞销，消费者投诉不断。一度颇受追捧的“晋江鞋”，变成质量低劣“残次品”的代名词。
“最难过那段日子，客户一听说销售员是晋江来的，二话没说，扭头就走。”这段惨痛的经历，晋江邦威体育用品发展公司创始人蔡金辇至今记忆犹新。
无独有偶，此时沿海北上逾500公里的浙江温州，也因制售假冒伪劣的“星期鞋”“纸板鞋”而声名狼藉，深陷产品信誉危机。
痛定思痛，敏锐的晋江人幡然醒悟：劣质低价的“三天鞋”长不了，卖得越多，死得越快。他们开始对品牌价值有了更直观的认识：有牌子的鞋比没牌子的鞋价格高，洋牌子鞋比国产鞋价格更高。
原来，“三天鞋”主要是胶水质量不过关，加上很多农民不懂皮革和塑料的用胶不同，只要是胶水就往鞋上涂，造成胶水开胶、鞋底脱落等质量问题。
蔡金辇和许多乡亲一样，终于弄懂“没有质量就没有市场”这个道理。在保证胶水质量前提下，他还采用老师傅过去做布鞋的方法，用线绳把鞋底缝得结结实实。
