虽然在别人看起来，这样做既费工夫又加成本，这位村党支部书记却算明白另一笔账：产品质量好了，顾客信心来了，鞋价会跟着质量一起涨上来。
为了与市场上的劣质鞋区分开，蔡金辇给自家鞋子取了一个响亮的名字叫“信得过”，并将这三个字的拼音字母印在鞋上。
“这是我家的第一双品牌鞋!”说话时，他的眼里流露出一丝得意的神情。
然而，并不是给产品起一个好听的名字就叫品牌。对于这些刚刚放下锄头、收起渔网的农民来说，品牌建设持续的智力投入，无疑是个天大的难题，远非一些专家学者阐述理论时那样轻松。
与其继续仿制饱受市场诟病的“三无产品”，不如索性做连商标和包装都齐全的“冒牌鞋”。一些热衷于投机的鞋商找到了抢占市场的“秘密武器”。市场上开始充斥大量的“冒牌货”。
1991年9月，一家香港公司在国内..的“MOHAWK”鞋商标遭到侵权，晋江工商部门顺藤摸瓜，一举查获制售假冒商标标识和产品的各类鞋企47家，其中涉及“MOHAWK”商标的38家；1992年8月，陈埭镇召开查假治劣大会，当场销毁伪劣假冒商品6700件，冒牌商标标识15万件。
“当时主要抓典型案例教育大多数群众，引导企业自创品牌走正路”，已逾古稀之年的林树榜，自1984年从部队转业任晋江县县工商局长以来，在这个职位上一干就是17年。
“我们工商部门不是要管死，而是要管活!”他至今讲起话来仍然底气十足。
“贴牌鞋”：“耐克学徒”的冷板凳
1992年，..发表南方讲话，为我国市场经济体制建立确立了方向，市场化改革加油提速。第二年，首次“汪辜会谈”在新加坡举行，海峡两岸经贸合作全面进入新阶段。
当时，亚洲“四小龙”制造业陆续迁入中国大陆，全球第三次产业转移进入规模化阶段。控制全球80%以上品牌鞋生产和贸易的..制鞋业，抓住两岸政策和市场双重约束渐次放开的机遇，加快制鞋产业向大陆转移的步伐。
正苦于“冒牌之路走不通，品牌之路不会走”的晋江鞋商，很快嗅到了全球制鞋产业转移的商机——依靠与..隔海相望的地理优势，以及充足、廉价的劳动力资源，还有大批早年从晋江移民..的台胞，晋江完全有条件成为承接..制鞋产业转移的首选地。
虽然此前已有台胞投资建厂，耐克、阿迪达斯等国际品牌也相中晋江，但大多为前期市场布局，产能建设规模有限。
加快改革开放的步伐，使晋江鞋业迎来新一轮的产业发展机遇期。一种按外贸订单组织生产的OEM代工厂模式，自此应运而生，既可以提高企业管理水平，又能绕开产品研发、市场..等难题。在冒牌与品牌的鸿沟之间，晋江人找到了一个叫“贴牌”的通道。
很快，海外代工订单如雪片般飞来，如获至宝的晋江鞋企埋头苦干。“白天当老板，晚上睡地板”，相当一部分鞋商都在这段时期完成了原始积累。
安踏球鞋。（图片由受访者提供）
