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小月饼“讲述”大敦煌 莫高窟景区联手良品铺子推出敦煌风系列中秋礼盒

2019-08-14 09:53:10 暂无 阅读:1276 评论:0
小月饼“讲述”大敦煌 莫高窟景区联手良品铺子推出敦煌风系列中秋礼盒

救助典礼现场

小月饼“讲述”大敦煌 莫高窟景区联手良品铺子推出敦煌风系列中秋礼盒

敦煌风系列中秋礼盒

兰州晚报讯故宫与彩妆口红跨界爆红收集,如今,敦煌莫高窟也秀起了创意跨界。8月13日,敦煌莫高窟景区、敦煌博物馆和良品铺子跨界合作打造的联名礼盒正式对外表态。良品铺子和国内知名设计师潘虎再度联袂,以敦煌壁画等文化元素,重磅推出敦煌IP系列中秋礼盒。一枚小小月饼酿成文化载体,一场跨越千年时空的“攀亲”,让陈旧文明以一种空前未有的形式焕发出新色泽。

莫高窟秀创意跨界进入零食王国

敦煌研究院文化创意研究中心副主任陈海涛接管媒体采访时透露,“敦煌是在国际语境下,公众基于崇奉、文化、艺术、交流而自发缔造的,长达千年之久,是一个世界性的具有亲和力的超等IP。”现在,敦煌研究院也急迫进展敦煌这一千年瑰宝加大与外部合作的力度,以IP授权的体式填补设计、..人才的不足。而良品铺子在打造有自身特色爆款产物IP方面有充沛的经验,并能以高端、高效、有温度的打法聚焦用户群体。

为玩转敦煌大IP,良品铺子密集地推出一系列的创意..运动,强化消费者对良品铺子品牌的认知。除了中秋礼盒,良品铺子还同步打造定制款的周边产物,如敦煌系列的环保布袋、手账本、书灯等等。

8月13日上午,在敦煌莫高窟举办的救助典礼上,良品铺子向中国敦煌石窟珍爱研究基金会救助10万元并承诺,本年中秋礼盒,“每卖出一盒月饼,捐助一块钱”,救助金额将用于敦煌相关珍爱传承项目,支撑敦煌文化珍爱与传承。

小月饼酿成文化载体“讲述”大敦煌

发布会上,敦煌风系列中秋礼盒一经面世,堪称惊艳。它包含了“良辰月·花舞”、“良辰月·糯团”两款中秋手礼,以及“良辰月·舞金樽”、“良辰月·弄清影”、“良辰月·团聚意”等7款国潮中秋礼盒,款款拥有高颜值。

设计师潘虎团队透露,敦煌风系列礼盒以现代插画的形式呈现出跨越千年的敦煌文化,无论是颜色、工艺,照样元素选择上,都布满巧思。礼盒在色彩的选择上,稀奇提取敦煌色朱磦、三绿、绀青,并进行创意升级;在元素选择上,从莫高窟壁画中寻找相符与中秋团聚、嫦娥奔月寄意更为贴切的元素,好比飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等,把陈旧的敦煌文化融入到礼盒中。在构造工艺上,提取敦煌传统纹样,运用烫金和镂空工艺,加上灯笼内透光的构造,凸显礼盒背后想传达的中秋团聚的美妙寄寓。

“这是一场答复陈旧的中秋文化和敦煌文化的对话,我们用年青年头人的体式和年青年头人交流。”良品铺子董事长杨红春说。本年中秋节,由良品铺子引领的“中国味道+敦煌IP”的国潮风劈面而来,这一场创意跨界产生出的经典国潮案例会交出什么样的成就单,我们静等市场给出谜底。兰州日报社全媒体记者刘蔚霞文/图

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