图说：上海书展已成全民阅读品牌 新民晚报记者郭新洋 摄
打响上海文化品牌，需要深入熟悉文化品牌形成和成长的纪律。文化品牌的形成和成长，既要遵循品牌成长的一样纪律，也要看到有其特别性。
首先，文化品牌的分布有其纪律可循。试看世界上那些成为城市象征、知名度极高的文化品牌，如纽约的百老汇、多半会博物馆、时代广场、自由女神像、中央公园、多半会歌剧院、卡内基音乐厅、古根海姆美术馆；巴黎的卢浮宫、巴黎圣母院、埃菲尔铁塔、蓬皮杜艺术中心、奥赛博物馆、巴黎歌剧院；伦敦的大英博物馆、白金汉宫、泰特美术馆、伦敦片子节……其分布似乎有个纪律：其一，大多集中在文化遗产范畴。实际上好多有名的博物馆、艺术馆自己就是最主要的汗青文化遗产，如卢浮宫、大英博物馆等；其二，集中在民众文化范畴。在很多国度，那些有名的博物馆、美术馆、纪念馆已成为城市最主要的地标；其三，集中在公共文化范畴。如百老汇和浩瀚有名歌剧院。
文化品牌为什么会不约而同地集中在这些范畴？以我粗浅之见，一是这些汗青文化遗产承载着一个民族、一个城市的汗青文化内涵，最能施展一个民族、一个城市的精神气质和文化特征；二是民众文化施展的是文化的民众性，它使最恢弘人群受益，其精良者天然便获得极高的知名度；三是公共文化有极普遍的群众根蒂，又获得来自文化财富、文化市场强有力的鞭策。对文化品牌分布纪律的熟悉，会匡助我们提高规划文化品牌结构的自发意识。
其次，文化品牌是分层级的。那些具有世界影响的文化品牌可称之为“世界级品牌”，具有全国影响的可称之为“国度级品牌”，具有区域影响的可称之为“区域级品牌”。还有一类是行业性品牌。行业性品牌也分层级，个中也有世界级的行业性品牌，但往往只是在业内才如雷贯耳。如世界有名的新闻通信社有美联社、路透社、法新社、国际文传电讯社、道琼斯金融通信社等。再如世界有名的出书机构有美国的兰登书屋，英国的培生集体、哈伯?柯林斯出书集体，德国的贝塔斯曼集体，..的岩波书店、角川书店，加拿大的汤姆森公司等，在报刊、艺术节、片子节、双年展等范畴，也都有世界级的行业性品牌。熟悉到这一点，能够使我们在培养文化品牌时更精准地进行品牌定位。
图说：上海国际艺术节“艺术天空”版块运动总能因高质低价吸引到数千名市民 新民晚报记者郭新洋 摄
第三，因为文化品牌所知足的是人们的精神需求，文化品牌和文化产物的生产过程是一种复杂的精神生产，是以稀奇需要施展作为生产者的思惟家、艺术家、文假名家小我的缔造精神和主要感化。在很多范畴，往往一小我就是一面旗号，一小我就是一个品牌。维也纳之所以被世人称为“音乐之都”，是因为其背后站着莫扎特、舒伯特和施特劳斯这些音乐巨头。法兰克福之所以成为国际思惟界的重镇，是因为那边是歌德的降生地，还因为那边曾集聚了一批最有创见和批判精神的常识分子，如霍克海默、本雅明、阿多诺、马尔库塞、哈贝马斯等。文化品牌的成长纪律与精神产物的生产纪律是一致的，文化人人的感化极为要害。
第四，文化品牌不是一天形成的，文化品牌的形成是一个络续打磨、络续储蓄、络续完美的汗青积淀过程。所以文化品牌扶植就像酿一坛陈年迈酒，需要持之以恒，久久为功，不克急于求成，来不得大跃进。跟着科学手艺的迅猛成长，品牌生长周期显着缩短，但文化品牌与消费品品牌、工业品品牌分歧，更多地受到文化传统和价格观的深刻影响，其成长照样需要更多时间的沉淀和储蓄。
第五，文化品牌与其他品牌一般，最终是由社会公家和消费者来成就和确认的。没有社会公家和消费者的喜爱、信任、认同和接管，就没有品牌。社会公家和消费者是否喜爱、信任和接管，是磨练所有品牌的最终尺度。反过来说，一旦失去社会公家和消费者的信任，品牌也就不复存在。是以，打造文化品牌的过程也就是博得社会公家和消费者信任和接管的过程。
汗青和传统培养了文化品牌的特色和个性，民族精神和价格取向组成了文化品牌的底蕴和内涵。只有具有光鲜民族特色和文化气质的文化品牌，才能活着界上占有属于本身的地位。一个文化品牌，其背后的价格观和精神层面的力量固然看不见摸不着，但倒是这个文化品牌得以形成，可以活在社会公家和消费者心里的基本原因。
