韩夏丽:已经走过23年历程的药妆品牌DOCTOR LI李医生，又以一个创新者的姿态抢占消费者心智。
900亿美元！这个市场规模对于化妆品细分品类来说意味着什么？
这个数字，是前瞻产业研究院在《2018-2023年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》中，对2023年全球药妆市场规模作出的预测。报告认为，从市场消费规模来看，亚太地区是全球药妆主要消费市场，而中国，则是其中最具潜力的国家。
在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，且药妆销售年增长率在20%左右，但药妆化妆品市场份额依然很小。相比于欧美市场药妆占比达到60%的现状来看，药妆在中国市场的普及渗透空间还很大。
毫无疑问，无论从市场前景还是消费意识来看，药妆领域都呈现出一片蓝海态势。在这个潜力巨大的市场，中国药妆领域的开拓者、已经走过23年历程的澳洲研究所品牌DOCTOR LI李医生，又以一个创新者的姿态，在这场博弈里成功占领用户心智。
定位研究所品牌 尖刀策略抢占市场
早在2015年，专研毛孔管理的DOCTOR LI李医生就完成了它最大胆的一次品牌升级——在护肤品牌中切割药妆品牌，在药妆品牌中切割为研究所品牌。凭借独一无二的差异化定位，确立了品牌的唯一性和专业性。今年，在探索出更为成熟的策略后，DOCTOR LI李医生将致力于打造实现全面跨越的品牌年。
DOCTOR LI李医生品牌总监付兴国
“为了在产品和品牌严重同质化的情况下实现突围，我们将在专研毛孔管理的基础上，通过创意赋能品牌和产品，打造个性化价值，来解决年轻肌肤问题和满足消费者情感价值需求。”DOCTOR LI李医生品牌总监付兴国表示。
据他介绍，DOCTOR LI李医生的产品定位一直都是专注毛孔管理，围绕黑头肌、痘痘肌、油田肌、干燥肌和毛孔粗大肌这五大毛孔问题，研发出对应的产品和解决方案。其去黑头、去角质产品常年稳居全网综合销量第一，其他众多特色单品销量排名也进入前三位。
