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仪式感+良好体验才是打造成功品牌的关键

2018-06-14 19:58:58 网络整理 阅读:170 评论:0

编者说

仪式无处不在,仪式感是人们表达内心情感最直接的方式,品牌亦是如此。

今天为什么生意那么难做?因为中间渠道发生了无数交叉。

品牌到底是什么? 从这个层面来讲,我们内心要非常清楚一个前提,那就是在经济资本层面我们品牌应该已经有非常扎实的基础。

仪式感+良好体验才是打造成功品牌的关键

比如,如果重新做初刻,我一定把所有精力或者80%精力放在供应链上,那是品牌的经济资本。其实每个人都不愿意跳出自己的舒适区,我的舒适区其实就是对文化资本的塑造,我们..花很多工夫,让我感觉很爽,但是供应链或者经济资本让我不舒服,要面对因为整个中国制造业效率低下带来的种种不适。今天虽然讲的文化资本层面东西,但是我特别建议各位,当你的经济资本层面品牌做得足够好的时候,再来讲后续的事情,否则会本末倒置。

品牌需要仪式感:品牌的终极是..

仪式感+良好体验才是打造成功品牌的关键

这是一张苹果发布的图片,年年如此。品牌的终极就是..,为什么今天分享仪式感这个主题?因为在任何..里这都是最重要的方法论,每个..都有它的信仰及信徒,和我们每个品牌想要打造的逻辑是完全一样的。

新边界下的品牌..怎么做呢?

品牌和用户之间每一刻都在发生各种各样的交互,为什么需要仪式感?因为:“人的个体孤独,心灵无法表达所以通过特殊器具、行为、程序,将个人意识具象化,统一化,产生交托感与归属感,借此,我们在身外世界和和心中世界之间建立起联系。”所以,人人都需要仪式感。

如何营造仪式感?

第一:审美生活化,强调真正的平等对话,而不是传统品牌制造品牌光环。

第二:理念情怀化,这里强调奋斗的过程。

第三:就是传播的趣味化。

第四:就是仪式化+体验感。

一、审美生活化

审美生活化更重要是视觉,分两部分,一部分是审美的日常生活化,第二是日常生活的审美化。今天大量品牌..以及传播中,都会看到很多非常LOW的东西,我在很多场合讽刺七匹狼,在我看来是城乡结合部的品牌。

仪式感+良好体验才是打造成功品牌的关键

品牌一定要高于生活,这当中非常重要的一个特征就是感性,作为维系日常生活和审美生活的纽带,感性是其中非常重要的一点。第二就是要有独特的风格。我经常和朋友交流,好品牌缺什么?缺独特性格,尤其很多大众化品牌,你会发现它没有性格。很多东西很美总是缺什么,缺灵魂,没有独特的品位。

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