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世界毕竟属于弟弟们

2019-04-18 03:22暂无阅读:527评论:0

不是危言耸听

这几年,一场“流量掠取战”在时尚圈酣然打响

跟着“男色经济”的盛行,比拟女明星

鲜肉男星才是马力更强的种草机

各大奢靡品牌抢先在流量男星中“分一杯羹”

出色纷呈的“抢人大战”起头了

不信,且看这份清单

刘昊然

微博粉丝:2772万

1-Tod’s 鞋履系列大使

本年白色恋人节当天, Tod’s 正式公布——刘昊然成为品牌鞋履系列大使。

2-Louis Vuitton Tambour 手表告白

本年昊然弟弟还拿下了路易威登“Tambour”手表告白,不知不觉间,弟弟已经默默成长为细腻的成熟绅士,和品牌的气质也是更加契合了。

3-Tiffany & Co x 刘昊然

不光如斯,连Tiffany & Co一向与刘昊然连结着慎密合作,本年更是配合奔赴非洲肯尼亚进行珍爱濒危野生动物大象的宣传拍摄,此次联袂能够说是非常具有意义。

吴亦凡

微博粉丝:4585万

1- Burberry 全球代言人

2016年吴亦凡在Burberry 1月男装秀中献出T台首秀,并挑大梁完成领场谢幕。随后,Burberry正式公布,吴亦凡成为该品牌的首位华人代言人,至此3年的合作拉开帷幕。

2- Bvlgari 全球代言人

2017年Bvlgari 官宣吴亦凡为其品牌全球代言人,并在2019年Bvlgari #B.zero1系列#降生二十周年之际,钦点代言该系列。

3- Louis Vuitton 品牌代言人

流量明星更新迭代越来越快,然则经受抉剔的奢靡品市场考验的却少少,Louis Vuitton显然不克错过吴亦凡。在2018年吴亦凡竣事与Burberry长达3年的合约后,无缝对接,成功签约Louis Vuitton。

本年拍摄了自他被官宣为 Louis Vuitton 品牌代言人之后的首支告白——Louis Vuitton Horizon Soft 系列观光箱。第一支告白便登上了品牌王牌生产线,且多年没有启用过艺人出镜的箱包系列,如许的待遇对于华人明星而言,切实是空前未有。

Louis Vuitton Horizon Soft系列

鹿晗

微博粉丝:6009万

1-Cartier 品牌好友

2016年至2018年Cartier官公布鹿晗成为卡地亚有史以来大中华第一位品牌好友即代言人,为其量身打造的卡地亚Juste un Clou系列作品的告白大片播放量短时间内轻松过亿。

Cartier Juste un Clou系列

2-Audemars Pigue 大中华区代言人

Audemars Pigue是世界三大顶级钟表品牌之一,能够算是顶奢品牌。2018年官宣鹿晗正式成为爱彼首位华人品牌大使。

爱彼的精神是“驾御常规,铸就立异”,选择炙手可热的小鲜肉鹿晗作为代言人对于爱彼来说无疑也是一种立异,究竟手表购置群体切实是丰年轻化的趋势。

黄子韬

微博粉丝:4557万

1-Saint Laurent 亚太区眼镜形象大使

2018年1月30日,Saint Laurent正式官宣黄子韬成为其全新的亚太区眼镜形象大使,继与YSL彩妆之后再次同伴。

2-Loewe 品牌好友

LOEWE与黄子韬合作款Z.TAO Goya背包,并于2018年5月2日,黄子韬25岁生日当天,全球指定LOEWE专卖店限量发售52只。

张艺兴

微博粉丝:4643万

1-Valentino 中国区品牌大使

自2017年11月张艺兴成为Valentino中国区首位品牌大使后,Valentino本年初官宣张艺兴成为品牌首位大中华区男装代言人。

2-CHAUMET 品牌大使

尚美巴黎CHAUMET 客岁底公布张艺兴成为品牌大使,并赠予其全球独一的CHAUMET“雅绅”tag,今朝张艺兴可是中国独一一位和CHAUMET有合作的男星。

易烊千玺

微博粉丝:7278万

Bottega Veneta 亚太区代言人

意大利奢靡品牌Bottega Veneta于2018年8月16日公布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,在发布声明的同时,Bottega Veneta还发布了易烊千玺为其拍摄的2018秋冬男士系列全新产物宣传照。

王嘉尔

微博粉丝:2088万

FENDI 品牌形象大使

本年岁首Fendi官宣王嘉尔成为FENDI品牌形象大使,并在当天的Fendi 2019年秋冬秀场上作为史上首位表演嘉宾。

王源

微博粉丝:7264万

Chopard萧邦品牌大使

Chopard萧邦在2018年5月14日公布,王源成为其品牌全球最年青年头的品牌大使。并道“Chopard萧邦联袂品牌大使,年青年头力量王源将开启优雅率性,克意冲破的“源”绅士之旅”。

朱一龙

微博粉丝:1504万

Chopard萧邦品牌大使

同为Chopard萧邦品牌大使的朱一龙,高调出席2019巴塞尔国际钟表珠宝展。在4月16日生日当天,Chopard萧邦结合总裁Karl-Friedrich Scheufele更亲自为其奉上生日祝福。

或许你和Cici一般晕

品牌代言人、品牌大使、品牌好友

他们之间究竟有什么区别

凭据品级划分

品牌代言从高到低离别是:

品牌代言人:有硬广和视频,且有收入或产物能够拿的签约人

品牌大使:匡助品牌宣传,有产物能够拿的签约人

品牌好友:匡助品牌宣传,但没有收入或产物拿,能借到品牌最新款的签约人

贝恩在《2018年中国奢靡品市场研究》中总结道,中国奢靡品市场的四大首要增进驱动力为千禧一代消费折、本土奢靡品消费增进、数字化计谋以及快速增进的中产阶级群体。申报指出,2018年20%的奢靡品消费增进大部门来自千禧一代的助力。奢靡品电商平台当铺结合新浪微热点、新浪时尚发布了《微博高端消费影响力白皮书》,能够看出:使用微博的奢靡品购置人群中,90、95、00后占比70%(个中女性消费占大多数),年青年头一代证实了本身购置的实力不是浪得虚名。

若何抓住年青年头的消费群体?备受年青年头人存眷、自带流量和自我贸易价格的明星则成为了品牌对准的对象。

流量明星的带货力量

查察一下弟弟们的微博粉丝数量,不难发现动辄几万万的数极,背后隐藏着何等伟大的市场潜能。流量明星经由颜值、人格魅力等方面吸引粉丝存眷,然后再经由人气反哺于市场。能够说,宏大的粉丝数量则成了明星争夺代言缔造收益的前提和资源。

带货则是指明星等公家人物对某一类商品的带动感化。在互联网时代,明星们对某一商品的使用或介绍经由社交平台敏捷流传,引起粉丝的争相效仿,发卖转换瞬间爆发。

来自21世纪经济报道数据显露:吴亦凡代言的Burberry2016年第三季度发卖额大涨25%,被国外媒体视为该品牌业绩增进的最大功臣。

鹿晗成为了卡地亚的品牌好友之后,卡地亚地点的历峰集体公司2017年上半财年财报显露,欧洲区域发卖额同比增进率为2%,美国增进8%,而包罗大中华区在内的亚太区域增进23%,是集体业绩的首要撑持。

法国有机品牌欧舒丹,自从公布鹿晗成为中国大陆区域年度品牌代言人以来,凭据其2018年财报显露,上半年销量提高了26.9%,是申报期内欧舒丹发卖涨幅最显着的市场。欧舒丹在中国当地发卖净额为 1.59 亿欧元,增进固定汇率下增进 20.5%,是增速最快的单个市场,个中同店发卖额增进 22.9%。

除了护肤品品牌,鹿晗代言佳能全系列产物后佳能销量同样快速增进,官宣当日热度指数比前日飙升跨越6倍。

作为开云集体旗下发卖呈现下滑趋势的Bottega Veneta签约千玺作为亚太区域代言人,也意年青年头化厘革,扭转下行势态。

流量明星还能走多久?

收集时代,高流量决意了高价格,粉丝经济经由这几年的成长,已经形成了流量、粉丝、品牌三位一体的市场营销模式。尽量是傲娇的奢靡品和国际一线时尚大牌也难以免俗。谁抢到了粉丝多、流量高的小鲜肉,似乎已经提前向总部递交了发卖增进的数据申报。

为了抢占更多年青年头市场的份额,做出改变无可厚非,因为这是一个“变则通”的时代。经由流量明星刺激发卖,也是一种获得新生、成长的便捷之路。

然则,也有此外一种声音和担忧。品牌过于依靠一个年青年头的明星,在合作时代的风险性弗成预见,明星们有或者发生的负面新闻定会损害百年积淀的品牌形象。梵克雅宝作为一个又113年汗青的高级珠宝品牌,在中国的发卖连结着精巧的增进势头,倒是一个对峙不签明星代言的品牌。

Cici采访到梵克雅宝中国区公关司理,他透露,“梵克雅宝的珠宝并不需要明星代言,我们所要对峙的是连结品牌调性,我们进展消费者注重或许获得的是品牌价格自己,而不是代言人。