今天的服装消费在反映着年青年头人平常生活的需求，同时反向影响着他们的自我认同和缔造表达。年青年头人在服装消费上所示意出的抉剔、精明和强悍，以及快速增加的审美能力，对今天的服装品牌而言，是挑战，也是激励。
价格链的转变，无时不刻在发生。久远来看，在服装行业里产物是驱动顾客的焦点，设计力充沛强必然能获得溢价。
近日，利郎发布了2019夏日系列单品IP，该季企划包含T恤（弄潮为乐）、牛仔裤（Know Me Not Only Blue）、老爹鞋（TANK 90）、时尚板鞋（W-H-i-T-E——纯白执念）以及袜子（LILANZ SOCKS——发奋当好搭之徒）。
这季的系列单品连结了利郎LESS IS MORE一贯强悍的原创个性设计，面料和工艺上的手艺的立异使每个单品有更舒适的穿戴体验，并在单品相乘组合搭配中更有系统，少与多、小与大、低调与声张有灵活态均衡，呈现出富有鲜活的自我气势。
新手艺刷新服装品质
面料为“魂”，工艺为“骨”
非标时代，抓住差别化竞争才能走内行业前列。为了提高产物的差别化高品质，利郎轻时尚在有限的单品IP中做深，络续在颜色、面料、工艺等细节上做深度挖掘，既包管了每个单品的销量，同时修建起一道难以超越的护城河。
面料是利郎服装的魂魄。从2012年起头，利郎设立面料研发中心、国度面料检测中心，产学研深入合作斥地立异独有面料，撑持利郎服装更多创意转化。
在这一季的【弄潮为乐】T恤中的高克重厚实纯棉面料，【Know Me Not Only Blue】牛仔裤的斜纹靛蓝面料以及【LILANZ SOCKS——发奋当好搭之徒】袜子的长绒棉面料等经由利郎进行微立异，在提拔舒适度的同时增加了抗菌、吸汗等功能。
除了面料，利郎在工艺上同样连结高尺度。除了T恤所采用比拟传统印花脱胶，耐水洗不脱胶的3D数码印花之外，在这一季单品最大的工艺亮点在于【TANK 90】老爹鞋之中，灵感起原坦克，5层构造大底，高弹减震。
面料和工艺是驱动产物的焦点。经由将面料科技、进步工艺等注入产物中，利郎轻时尚从新界说了服装的价格，使消费者获得更舒适健康的穿戴体验。
洞察审美切换
以强悍的原创个性设计获得溢价
在服装财富里，固然渠道侧始终弗成超越，但久远来看，拥有充沛强悍的原创设计必然能获得更高的溢价。因为现在具备全球化视野的新一代消费群，“自我”空前未有充足，拥有空前未有的多种或者性，不甘于在既定的社会轨道中安放自我，更等候独创属于本身的存在体式。
与快时尚品牌，追求快速、款多量少分歧，利郎轻时尚系列单品IP主打原创设计，靠精品取胜。利郎设计团队吸纳了300多名来自美国、..、意大利和中国大陆的知名时尚设计师，系列单品IP100%原创设计。
【弄潮为乐】针对时下风行的微阔版型T恤，利郎进行了从新设计，时尚而不夸张。创意十足的花型图案，颜色设计与整体搭配相呼应，哪怕对时尚的认知度尚低，也能够经由简洁的搭配来提拔整体的穿衣审美，缔造出“WOW”时刻。
创意印花
T恤的印花图案颜色与袜子颜色呼应成趣
【Know Me Not Only Blue】牛仔的每一块褪色、每一条水洗纹路，每一处创意印花，每一块抓破都带着它举世无双的曩昔，并跟着穿越时间的储蓄增添更多无可磨灭的小我印迹，代表利郎LESS IS MORE简练、有力的设计说话。
【W-H-I-T-E——纯白执念】陆续前一代利郎小白鞋高弹缓震中底的根蒂上，对外底进行了从新设计，厚度增加却不失轻量感。内侧硅胶贴片设计，供应撑持性的同时带有较强的个性时尚，亮色织带细节点缀，别有一番趣味。
产物气势IP化
缔造奇特的身份标识和审美
年青年头人的消费，已从功能知足、感情共识，进化到意义与价格观知足。产物的文化观点是否与“我的人设”相成家，成为了年青年头人消费选择的显性影响身分；经由消费，年青年头人也完成了自我认同的强化——#You Are What You Wear#。
什么是潮？有人说紧跟时代风潮就是潮。然而，潮并没有尺度谜底，却能够有多种搭法。经由潮物的选购，富有自我气势的搭配，不拒绝表达，忠于自我从而愉悦自我。这，就是弄潮为乐，STYLEICON。
【Know Me Not Only Blue】
无论是平常生活、度假、职场，年青年头人都进展本身能随时随地连结舒适有型。跨越生活、工作的界限、兼具舒适与时尚、竖立能激发年青年头人身份认同的品牌，利郎轻时尚从中看到了文化机会——竖立全新单品IP。
TANK90
纯白执念
LILANZ SOCKS，发奋当好搭之徒
在消费者尚未购置、体验产物之前，利郎轻时尚单品IP就用个性光鲜的ICON、视觉，向消费者传达开放自由、塑造自我、勇敢立异的狂热气质。想要做年青年头人喜欢的品牌，就得有明确的文化主张：既要有撩动美妙的肉身（立异的品质产物），也要起劲修炼有趣的魂魄（气势IP塑造）。
服装作为一种社会化皮肤是最好的表达自我的载体。利郎2019夏日系列单品IP经由面料工艺的立异与时尚设计相融合，把每一件单品做到极致，产物差别化气势IP缔造出独属于品牌与年青年头消费者的身份标识和审美，让消费者能够把服装的功能和设计更好显现自身的奇特个性。就如藤原浩所说：“潮水不是没有意义的logo崇敬，而是自力个别的精神表达。”
