在逛商场这件事上，一向以来，男性多半是被拉着陪逛的谁人。
但跟着时尚流传和购物体式的改变，在囊括全球的潮水趋势裹挟下，中国男性的时尚消费欲望正在络续被激发，男士们的时尚萍踪也加倍清楚可见。
华美猜想
男性不爱追逐品牌吗？事实上，他们只是对照缺乏品牌常识，一旦喜欢上某个品牌，他们甚至比女性更激动、更敢消费甚至更忠诚。
男性不爱逛商场吗？某种意义上，他们更偏好直接的视觉触觉体验，喜欢即看即买，喜欢与发卖人员直接沟通。
透过一些公开数据能够看到，2019年上半年，中国北、上、蓉三城发布的所有品牌首店统计中，以男性为首要方针客群的品牌／业态占比显着增加，在传统的正装、休闲、活动品牌之外，适合男性消费者逛起来的商号形态也越来越多。
爆发中的男性消费欲望
曩昔，纸质男士时尚杂志屈指可数，今天，海量时尚资讯经由无所不在的社交媒体和电商..在男性消费者眼前铺陈，男性与时尚的“距离”也在如许的情况下默默拉近。
在《华美志》对一些90后男性消费者的走访调研中，他们如许说：
“我是很甘愿在时尚消费上花销的，生活大部门花销都邑花在这方面。首要是买鞋，男生一样都是从鞋玩起吧。包买的不多，帽子非常多，天天都邑戴帽子，耳机也会买，比来起头想买项链。”——92年
“根基都是买衣服和鞋，还会存眷..银饰还有耳机和手工眼镜。此外心血来潮会买点玩具啥的，雷同高达手办这种。赡养费的一半都投资在时尚这方面了。” ——97年
80后、90后，甚至00后的男性消费者，毫不是曩昔公共眼中的时尚绝缘体，他们对本身的表面和咀嚼十分注重。
据《华美志》本年岁首发布的“中国新生代男性时尚消费洞察”申报显露，32.8%的新生代男性消费者都透露，非常在意他人对本身穿搭的评价。而在时尚单品的消费上，曩昔一年，有3.5%的男性消费者购置过的最贵时尚单品价钱在5万元以上，3-5万元占4.1%，1-3万元占11.3%，0.5-1万元占16%，平均水平高于女性消费者。
毋庸置疑，新一代男性消费者有实力也有意愿，自动索求测验更多新品牌。
北京三里屯远古里相关负责人也对《华美志》透露，今朝三里屯远古里男性消费者占三成摆布，跟着“他经济”愈发受到存眷，客群中男性消费者显现了稳步增进的趋势。稀奇是针对一些三里屯远古里北区的国际大牌，例如巴黎世家（Balenciaga）、Dover Street Market 等，男性消费者都具有很强的购置力。
在2019年上半年开设的各类首店中，我们也看到了更多时尚属性更强的品牌，好比国外高端/小众男装品牌，以及升级后的中国本土男装品牌。
国外高端/小众男装品牌
全球时尚行业都在加码男装买卖：法国女装集体 SMCP 进军男装范畴，收购轻奢男装品牌 De Fursac；LVMH集体旗下奢靡品电商.. 24S将推出男装部门；意大利奢靡品集体 Ermenegildo Zegna 收购美国设计师男装品牌Thom Browne；LVMH集体旗下以女装著称的奢靡品牌 Céline 公布男装买卖将是将来成长的重点；国外新创男装品牌 Frescobol Carioca、Stantt、Swet Tailor、The Drop 等陆续获得风险投资….
进入中国的国外男装时尚品牌也越来越多，有的甚至直接将全球首店落子中国。
在男性时尚品牌中，传统活动品牌在中国市场已经成长得相当成熟，新近进入中国的品牌大略分为四类：奢靡品牌、潮水品牌、小众设计品牌、配饰品牌。
奢靡品牌
法国奢靡品牌 Louis Vuitton 为了推广新晋男装设计总监 Virgil Abloh 的新系列，在上海的哥伦比亚公园、北京的SKP等地陆续开设自力快闪店，热点产物被一抢而空；另一个主打女装的法国奢靡品牌 Celine 则在上海恒隆广场开设了中国首家男装精品店…
潮水品牌
美国潮牌STARTER 高端陌头潮水支线 STARTER BLACK LABEL 的中国首店落户北京西单大悦城；UNDEFEATED北京首间专门店入驻北京三里屯远古里，比来，美国活动潮牌鸠合店 Solestage 的中国首店也进驻了北京三里屯远古里…
小众设计品牌
法国高级男装品牌 Manuel Ritz也在上海K11开设中国首店；.美国时尚品牌 Theory 在上海老佛爷百货开设上海第一家男装自力店；瑞典时尚品牌 COS全球首间男装店在北京三里屯开业；荷兰男装品牌 SUITSUPPLY在成都远洋远古里开设西南首店，此外像名堂如许的中国设计师男装鸠合店也起头收录更多的国外小众设计品牌..
配饰品牌
在商场里，我们也看到了越来越多受到男性用户青睐的配饰品牌，例如银饰品牌Rock&Ride、银饰潮牌Chrome Heats、银饰潮牌KING BABY、帽饰潮水品牌New Era、潮袜品牌Stance、潮袜品牌Happy Socks、男士眼镜店POINT DE VUE…
客岁，北京侨福芳草地总司理赖国贤就曾对《华美志》透露，将要增设更多男性消费品牌及科技品牌，“进展把男性消费者的比例再向上调10%”。
据视察，今朝北京侨福芳草地已新开设了意大利男装鸠合店CORAZZA、意大利男装品牌Andrew Mackenzie、C’N’C CoSTUME NATIONAL、加拿大户外品牌始祖鸟ARC’TERYX、英国单车品牌Brompton等多个男性消费品牌。
升级中的本土男装品牌
中国本土服装集体对男性时尚的索求从未住手，近几年更纷纷推出了面向新一代消费者的年青年头化、个性化品牌和产物系列：
中国利郎推出轻时尚系列 LESS IS MORE，采用简约时尚的版型设计、多条理雄厚的产物构造、独到的工艺手段，使服装的款型加倍简便自如；
七匹狼集体孵化的潮牌 WOLF TOTEM，由设计师Colin Jiang担当设计总监，将当季风行和藏族文化符号解构再重组；
男装品牌GXG母公司中哲慕尚旗下的轻奢男装品牌Yatlas，主张纯粹、极致、前锋的科技美学理念；
江南平民集体在旗下男装品牌速写之外，推出全新男装品牌SAMO，以前锋职业男士为方针客户。本年2月，集体又公布推出全新男装设计师服饰品牌 A Personal Note 73，方针受众为对奇特性、设计感、文化磁场有犀利尺度和判断力的年青年头群体。
