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文| 张冰
体育大生意记者
对于时尚圈人士来说，每年的四大时装周无疑是他们最等候的舞台。纽约的天然、伦敦的前卫、巴黎的奢华和米兰的别致……能够说，四大时装周根基上揭示和决意了将来一段时间内世界服装的风行趋势。
有趣的是，近年来，各大活动品牌也在时装周一再表态。正如那句被念叨了无数遍的 " 时尚是一个圈 "，老爹鞋、喇叭裤、波点裙……当这些 80 年月的时尚标记从新成为潮水的骄子，曾经风靡一时的活动装也起头在时尚圈再度起势。
斯凯奇联名 RICOSTRU 打造复古将来主义
9 月 21 日，美国活动休闲品牌斯凯奇在 2020 春夏米兰时装正式表态。与其他活动品牌表态时装周分歧，斯凯奇此次玩了个 " 联名秀 "。一贯以复古气势引领潮水风向标的他们联袂 " 将来极简 " 气势中国自力设计师品牌 RICOSTRU，正式推出了 SKECHERS X RICOSTRU 联名系列。
众所周知，" 联名 " 可谓是时尚圈的一大杀手锏，无论衣服照样鞋子，一款联名产物往往雕刻着两个品牌的招牌基因，同时也会让双方设计师从彼此的创作畅想中碰撞出新的火花，从而创作出具有纪念意义的产物，是一笔双赢的生意。
SKECHERS x RICOSTRU 联名系列：1992
SKECHERS x RICOSTRU 联名系列：2049
据体育大生意认识，双方本次联名的灵感就颇为有趣——斯凯奇降生于 "1992 年 "，RICOSTRU 科幻投射的将来年份则是 "2049 年 "，此次联名将斯凯奇的 " 复古时髦 " 与 RICOSTRU 的 " 将来极简 " 相连系，缔造出奇特而新颖的概念—— " 复古将来主义活动风 "。
事实上，这并不是双方的第一次合作，早在 2017 年，斯凯奇就曾与 RICOSTRU 在米兰时装周秀场上有过合作，彼时，RICOSTRU 的模特们穿戴斯凯奇 DLT-A 活动鞋搭配 RICOSTRU 的 2018 春夏款服装，缔造性地诠释了设计师的设计理念，获得了浩瀚时尚圈人士的好评。
SKECHERS x RICOSTRU 2017 米兰时装周走秀
而在活动与时装越来越接近、生活和设计愈来愈弗成星散的现在，斯凯奇和 RICOSTRU 在 " 复古 " 和 " 将来 " 两个极具辩说感而又具有现代意义的命题上再次联袂施展缔造力，也就水到渠成。据悉，本次联名系列将于 2020 年第一季度同步上市，这也预示着在将来，斯凯奇将会在服装范畴发力，持续带来更多时另有立场的设计与产物。
一再跨界联名，诠释 " 坐不住的年青年头人 "
若是说在米兰时装周上的出色表态是斯凯奇的高光时刻，其实在那之前，斯凯奇在品牌联名方面已经有着诸多测验。本年 4 月，斯凯奇就曾联袂国内知名设计师吉承，在上海举办了 2019 年秋冬大秀，当斯凯奇备受年青年头潮水人士喜爱的鞋款赶上中国传统彝绣元素，这场现代与传统碰撞的思惟交流让现场的观众震撼不已……
斯凯奇 x 吉承联名系列
或许你会迷惑为何一家活动休闲品牌为何如斯热衷于跨界联名，但实际上，自品牌降生起头，斯凯奇就一向有着如许 " 坐不住 " 的基因。1992 年，斯凯奇降生于美国加利福尼亚，正如加州在每小我心中的印象，这个降生于阳光和沙滩上的品牌—— "SKECHERS" 在本地俚语中的意思恰是 " 坐不住的年青年头人 "。
是以，在中国市场，斯凯奇也一向陆续着品牌初始的基因，在各个场合都传递着积极健康的正能量。例如在联名设计师之外，斯凯奇还曾与士力架、Linefriends、champion、海贼王等全球知名 IP 有过多次合作，并取得不错成绩。
斯凯奇 x 士力架联名款
斯凯奇 x Linefriends 联名款
斯凯奇的另一大优势则在于他们在娱乐..范畴的结构。几年的时间里，吴尊、唐嫣、乐华七子 NEXT、杨紫、威神 V 这些在分歧范畴缔造顶级流量的明星陆续到场斯凯奇代言声威。
斯凯奇品牌形象代言人威神 V
此外，斯凯奇还赞助了《偶像演习生》、《以团之名》、《缔造营 2019》等综艺，并经由举办街舞大赛等形式进一步打造了品牌年青年头潮水的形象。
斯凯奇 X《缔造营 2019》
作为一家活动休闲品牌，斯凯奇在专业体育范畴的结构也在同步进行着。据体育大生意认识，今朝国内女子马拉松选手的领武士物之一李芷萱恰是斯凯奇签约活动员。而在赛事方面，斯凯奇美国一连多年冠名赞助了洛杉矶马拉松。在国内，斯凯奇正经由赞助上马 10K、青岛 10K 等精英跑步赛事来推广跑步活动。
数据证实，新潮的..和过硬的产物带给斯凯奇的利好是伟大的。2018 年，斯凯奇全球发卖总额再度勇攀岑岭，以 46.4 亿美元的汗青最佳 " 战绩 " 圆满收官。个中，斯凯奇中国市场零售总额达 141 亿元人民币，同比增进 36%。
十年 " 中国化 " 运营之后，服饰将成斯凯奇全新增进点
正如两次联名时尚品牌都选择了中国设计师，自 2008 年正式进入国内以来，中国一向是斯凯奇在美国之外最为正视的市场。斯凯奇曾发布，品牌入华十年以来，零售总额平均年增进 73%，从 2008 年 0.74 亿到 2017 年的 104.3 亿。斯凯奇本年 2 月发布的 2018 年财报则显露，中国市场零售总额已经达到了 141 亿元人民币。
在这光鲜的数据之下，斯凯奇与其他国际活动品牌分歧的 " 中国化 " 运营之路实在值得细心清点。从斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利说起，2007 岁尾，陈伟利和美国的 SKECHERS 公司正式杀青合作，成立斯凯奇中国有限公司。由陈伟利负责斯凯奇品牌在中国、韩国及东南亚三地的品牌经营。能够说，恰是这种合资公司的运营模式为斯凯奇在国内市场的快速应变和贸易决议带来了自上而下的极大优势。
斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利
在发卖渠道方面，斯凯奇早已和全国局限内都有着极大影响力的奥康、YY 等集体杀青合作。此外，在江浙和川渝区域，斯凯奇则离别联袂在本地颇有声望的爱发、劲浪等，用如许与内陆经销商合作的贸易模式，快速地匡助品牌进行扩张。在线上，斯凯奇的电商发卖渠道也示意不俗，笼盖天猫、京东、苏宁易购等。
凭据 2014 年《国度新型城镇化规划（2014-2020 年）》提出的成长方针，估计到 2020 年，我国常住生齿城镇化率将达到 60% 摆布。不难看出，中国的下沉策略仍然有着伟大的斥地空间。基于此，斯凯奇起头在国内二、三、四线城市开设 " 超等大店 "。本年 1 月，斯凯奇中国最大超等大店上岸沈阳，再加上青岛的两家和金华的一家，短短几个月内，已经有四家超等大店在中国落户。
2019 年 4 月，斯凯奇金华超等大店正式开业
而在最主要的产物层面，斯凯奇一向致力于知足从儿童到中老年人群对于分歧鞋服的穿戴需求，每一年，斯凯奇设计斥地跨越 3000 款鞋履，无论是追逐时尚的潮人、追求品质生活体式的都会人、照样对穿戴舒适度和体验度有较高需求的消费者，在斯凯奇的产物中，都能找到合适的鞋款……
当我们回首完斯凯奇十年来的 " 中国化 " 运营之后，再回到本次米兰时装周的动作，你就会认识斯凯奇的结构地点。多年以前，斯凯奇的鞋类产物才是品牌最大的 " 流量 "。2013 年，斯凯奇 D ’ Lites 正式上市，并首先在韩国市场取得成功，因为其时凶猛的 " 韩流 "，中国消费者也起头存眷到这款以是非为主色调的鞋款，并形象地称之为 " 熊猫鞋 "。能够说，好多中国消费者是从 "D ’ Lites 熊猫鞋 " 存眷到品牌。
杨紫代言斯凯奇
近年来，跟着杨紫等 " 带货潮人 " 成为 D ’ lites 系列的代言人，这双鞋在国内也成了名副其实的潮水爆品。数据显露，仅仅在 2018 年一年之内，斯凯奇在中国就卖出了 1900 多万双鞋款。产物是保障，口碑靠运营，几年时间事后，跟着斯凯奇宏大而有效的市场投入、加倍 " 中国化 " 的运营，越来越多消费者也从对鞋类产物的喜爱转移到了对品牌的相信。
而鄙人一个十年的伊始，斯凯奇在中国的发卖结构已经成熟，市场需乞降消费升级也在络续推进。是以，斯凯奇增加了在服饰方面的研发和投入，就是进展将斯凯奇的服饰也打造成一个品牌手刺。今朝，斯凯奇已经在中国开设了 2500 多家店面，不难想象，一旦服饰也成为昔时 " 熊猫鞋 " 那样的爆款，这些门店，以及十年来所储蓄起来的各类经验，对于斯凯奇来说都将是伟大的宝藏。
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