每年的明星广告就像影视剧一样络绎不绝，可真正能留下印记的不多。
这是明星选代言的一个难点：如何像挑剧本一样地挑代言？
好的代言项目会兼顾好商业和艺术价值，尤其能突出明星在业务能力上的专业性。
而市面上大部分代言，纯粹只突出商业属性，明星就像一个代言摆设。
选代言到底是走量，还是重质？今天我们用SK-II#BareSkinProject#项目来做代言案例分析。
#好的代言=好的剧本#
演员拍戏要选好剧本，代言也是一样的道理。
SK-II#BareSkinProject#本身创意脚本就很特别，突出“裸肌效果”。
所有合作明星都以无底妆状态进行拍摄，这是文艺电影才会采用的方式。
透过脸部大特写，透过不同明星的脸部故事，来展现使用完产品后肌肤呈现出的晶莹剔透的光彩。
SK-II这次的故事脚本就很有画面感：
通过裸肌来展现脸部故事和情感诉求，故事主体全部聚焦在明星们不加掩饰的脸上。
这样首先要抓住了受众的好奇心：明星的皮肤底子到底好不好呢？
看惯了护肤品广告里的特效处理，SK-II这次#BareSkinProject#在故事上是抓眼球的，让皮肤回归本质，让明星洗尽铅华。
这本身就是好的故事载体，加上明星们奉献出自己出道以来的首次无底妆出镜，整个创意剧本就很打动人心，明星们也愿意挑战一把。
毕竟只有在电影试镜环节，明星们才可能带着无底妆去表演，但这些只是小范围展示。
故事有了，还要有优质的制作团队。这次SK-II邀请了全球知名的玛格南图片社旗下的摄影师，擅长拍摄纪实故事。
这就像好剧本必须还要有好的摄影师，整个画面感才有了保证。
这次合作的代言人阵容也是很抢眼，遍布全球，亚洲区有中国的汤唯、倪妮和春夏，..则是有村纯架和松冈茉优，另外还有美国演员Chloe Grace Moretz。
六张不同面孔，演绎同样的裸肌故事，这个明星阵容还是很有看头的：
