原标题：王菊、吴莫愁、蔡依林，品牌和大众的追逐已经跟她们是谁没有关系
核心提示
王菊作为一种爆款现象，不完全是自然发酵的结果
在社区运营的过程中，是否能够形成自有的文化是成功与否的关键因素，而语言体系本身是文化最为表层的特征和体现
广告主更多在乎的是结果，即“从小众走向泛化”的这一步
“已经有三家左右的品牌邀请王菊成为中插广告的主角，其中包括一些国际品牌。她的广告有可能会在此后几期直至总决赛的时候播放”，一位接近《创造101》节目组的品牌方人员告诉36氪。
哪怕半个月前，也没有人会想到王菊会是一个现象级icon般的存在，这股风潮来得气势汹汹，异常猛烈。正如我们昨天刚要关注王菊现象，就发现在过去24小时里，无数公众号已经普及连带信息轰炸了一遍王菊到底是怎么火起来的。
“我做了什么，给我推了一整天的王菊。”这是一位用户在即刻上的留言，观点大概可以代表许多被动裹挟进这场社交网络舆论狂欢的人，这其中很有可能也包括你。
伴随王菊在《创造101》起起伏伏的晋级历程，最早是人们在弹幕中毫不掩饰的恶意，不少人希望看到她被淘汰；但最近两周情况突变，她从全网黑蜕变为不少人坚决拥护的偶像，“黑到深处自然粉”说的就是这种状态。
一些数据大概能说明王菊当下在人气上的强势：在被戏称为“牙膏投票”的中华魔丽迅白发起的榜单中，位列第四；在小红书发起的pick榜中，位列第二；而在由英树发起的榜单上，王菊更攀上过首位。
这当然不全是自然发酵的结果，基于不同目的涌来的王菊粉丝们已经组成了具有不错的应援力的组织。他们有着自己专属的亚文化和语言体系，在36氪进入的一个粉丝群中，大部分成员都为自己取了一个带“菊”的昵称，王菊自身的表情包和由此衍生的语言成为了群内成员沟通的“通货”。
