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水土不服,巴黎迪斯尼赔本赚吆喝

2018-09-05 13:37:36 网络整理 阅读:90 评论:0

【本报驻法国特约记者 姚蒙】迪斯尼乐园在世界各地,都是不缺游客的,排队几个小时才能参加一个游乐项目,可谓司空见惯,但是巴黎迪斯尼自 1992 年开业以来,经营一直困难,处于入不敷出的境地。这其中既有文化的水土不服,也有财务管理上的问题。

水土不服,巴黎迪斯尼赔本赚吆喝

在西方文明发源地的欧洲,在拥有悠久历史与多彩文化的法国,迪斯尼要获得全面成功非常困难。自巴黎迪斯尼开展以来,法国与欧洲的文化名人就不断批评、讽刺美国文化的代表——迪斯尼乐园。法国著名作家阿丽亚娜 · 马奴士金纳就认为该游乐园是 " 文化上的切尔诺贝利 ",作家、哲学家于贝尔多 · 艾可认为迪斯尼乐园在法国不会成功,因为美国文化粗俗,法国人、欧洲人不会喜欢。法国人类学家马克 · 沃杰指出,迪斯尼代表了现代文化的两面性:空洞与自由。这些看法代表了法国与欧洲主流文化界的观点,映照出法国、欧洲与美国文化的重大差异。

代表法国本土文化的娱乐园如 " 阿斯特里克斯 " 与 " 未来世界 " 等所获得的成功似乎也说明了文化的重要性,这些乐园比迪斯尼规模要小很多,但乐园拥有法国文化元素,经营也灵活亲民、加上价格相对便宜,于是很受法国人与欧洲人的喜欢,经营状况都比巴黎迪斯尼要好。

巴黎迪斯尼开张以后,盈利的年头不超过 7 年,,其他都是亏损。自 2002 年以来,亏损额更是累计达到 8 亿多欧元。 但其实经济与财务的亏损并不能表明巴黎迪斯尼已经失败,正如法国《世界报》等媒体分析的那样:自一开始高价格、严格限制游客自带食物进入等措施导致客人不满后,巴黎迪斯尼乐园当局连续改革,推出越来越多的商业与公关措施,使迪斯尼乐园越来越受到法国与欧洲消费者的喜欢。

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