对于80后来说，电竞是叛逆、是回忆、是情怀；对于90后来说 ，电竞是梦想、是工作、是生活的一部分；甚至对于00后，电竞也正在成为奋斗的目标。
仅仅是在 2017 年，品牌赞助和广告收入占全球电竞市场总收入的比例分别为 38% 和 22%。在平均每 10 名电竞比赛观众中，就有 8 人是年龄二十多岁，，拥有可支配收入并且不太喜欢传统媒体的年轻男性。
电子竞技已经不再是一个小众领域，它甚至超越了产业的范畴——它是一种态度、一种生活方式。
如此火热的电竞游戏项目，在年轻群体中拥有无与伦比的影响力，也自然收获了来自主流品牌的关注，例如奥迪、梅赛德斯奔驰等汽车制造商、餐饮品牌麦当劳、吉列剃须刀等都积极参与到了和电竞游戏的合作中来。
而事实也证明，和电竞游戏联袂出场的品牌，顺势圈粉，都在不同的领域取得了成功。
奔驰携手英雄联盟
在英雄联盟S7期间，梅赛德斯奔驰就大玩了一把品牌与电竞游戏的跨界合作，借助英雄联盟实现了品牌传播方式年轻化，也将这一项赛事热度推向了顶峰。
奔驰作为2017年英雄联盟全球总决赛的首席合作伙伴，针对年轻人的爱好和生活方式做出战略性调整。比如英雄联盟全球总决赛的过程中，以在年轻群体中深受欢迎的比赛直播形式中巧妙安排插入的大量产品和品牌信息，配合主播和解说进行了多重交叉传播。
其结果可想而知，在整个英雄联盟S7总决赛期间，奔驰携手赛事主办方完成 了累计47.1亿人次的在线观看数据，直播观看人数更是高达1.1亿！围绕着赛事进行的品牌深层次合作体系，让奔驰成功实现了既定的目标，让更多年轻人感受到这个顶级品牌年轻化的决心。
