10月30日消息，苹果公司于十年前(2008年)在北京市开设了在中国地区的首家零售店，最初苹果开设零售店是为了应对当时市场上大量假冒的苹果零售店，在当时苹果零售店的开设引发了各大媒体的关注，早期的苹果零售店非常受中国用户的欢迎，苹果公司在很短的时间就收回了投入的成本，中国地区取得了巨大的成功。
苹果零售店拥有自己独特简洁的设计风格，而且每次开店都会选择在比较好的地段，所以开店装修都是一笔不小的投入，截止目前苹果在中国大陆共开设了 42 家 Apple Store，算上中国香港和中国澳门地区达到50家店，最后一次开店是9月份在苏州开设的最后一家。
苹果公司早在2011年就计划完成在中国大陆开设25家Apple Store零售店的目标，不过由于中国手机品牌的强势崛起，最终该目标在2016年年底前才完成第26家，而苹果公司在2017年至今虽然疯狂开设零售店，但开店的投入并未能及时收回，如今苹果公司已经放缓开店的速度。
在过去十年中，中国市场成为苹果公司最重要的收入来源，中国用户为苹果贡献了数倍的业务增长，不过近几年开始受到了中国本土品牌的挤压，像华为、小米、VIVO、OPPO等国产品牌均在全国各地开设了零售店，由于价格也远低于苹果，同时在服务和质量都不比苹果差，因此苹果在中国所占据的市场份额开始被压缩。
如今苹果中国区的销售收入持续下滑，虽然苹果公司在中国地区的收入比往年有所增长，但其增长并非来自手机的销量，而是来自手机价格的上调，最终由果粉为其买单。
，
