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世界杯已开赛数日，球迷看球之时必不可少的当属啤酒。在国内啤酒集中程度高，啤酒企业前五强分别是：华润啤酒、青岛啤酒（00168-HK；600600-CN）、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯啤酒。在市场中的份额分别为27%、20%、17%、12%和8%左右。
6月20日一年一度的中国品牌盛宴在北京隆重召开，其中发布的2018年《中国500最具价值品牌榜》青岛啤酒以1455.75亿的品牌价值位列榜单第22位，作为唯一入选的“世界级”啤酒品牌，连续15年蝉联中国啤酒行业首位。
具有高品牌价值的青岛啤酒似乎业绩并没有其价值那么耀眼。
随着外资啤酒打进中国市场以及进口啤酒的促销，进一步加剧中国啤酒市场的竞争。国家统计局的数据显示，2017年中国啤酒市场完成产量4401万千升，同比下降0.7%。这是自2014年以来，国内啤酒市场产销量连续第四年下滑。447家规模以上啤酒企业中，有132家亏损。
而青岛啤酒与国内市场龙头华润啤酒的差距在变大。根据欧睿国际市场调查统计，2012年华润啤酒和青岛啤酒的市场份额之差是5.8%，到2017年华润啤酒的营收为297亿元，相比青岛啤酒同期262亿元的营收，市场份额已经差足足35亿元。
根据青岛啤酒2018年一季报显示，青岛啤酒实现营业收入72.5亿元人民币，归属上市公司股东净利润为6.7元人民币，同比增长15.16%。
（图片源于：港交所）
