自信本是一种优秀的品格，但过度自信就是盲目无知了。就像沃尔沃汽车品牌一样，曾一度的自认为可以比肩BBA（奔宝奥），在欧洲市场被BBA疯狂打脸后，又寄希望于国内市场，可人算不如天算，沃尔沃低估了国内消费者的智商。
正因为过度的自信，沃尔沃S90上市之初顶配卖到了55.18万元的价格，声称自己是奥迪A6L和宝马5系的终结者。但市场并没有顺从沃尔沃的想法去演变，这辆S90自始至终都没有和消费者产生心灵共振，以至于降价9万之后，单月的销量也只有寥寥2000台，而沃尔沃自认为可以威胁到的奥迪A6L和宝马5系销量都在一万台以上。
为什么消费者不认可沃尔沃S90，可以分为四个部分去解释。
