首页 > 汽车 >

范冰冰也救不了雷诺 销量“冷冰冰”背后谁才是罪魁祸首?

2018-07-09 16:10:57 网络整理 阅读:161 评论:0

温馨提示:本文共1502字,11张图,阅读约需2分钟。

欧洲车在中国特别受欢迎,尤其是以德系车为主,更是占据了中国豪华汽车市场的“半壁江山”。当然啦,与德国紧紧相连的法国就不是那么给力了,其中雪铁龙、标致长期以来都只能徘徊在二三线,而雷诺汽车存在感更是若有似无,鲜有人知。

范冰冰也救不了雷诺 销量“冷冰冰”背后谁才是罪魁祸首?

所谓酒香也怕巷子深,广告投放是让品牌/产品家喻户晓的最佳捷径。为了增强雷诺汽车在中国市场的存在感,前两年雷诺终于“开窍”,请来国内一线女明星范冰冰为新车科雷嘉代言。一时间,雷诺关注度达到巅峰,其中是否有无数吃瓜群众的功劳,咱们无从考证,不过从销量来看,雷诺似乎并没有因为范冰冰的高颜值而咸鱼翻身。与之相反,雷诺汽车还是一副要死不活的模样,销量“冷冰冰”背后谁才是罪魁祸首?

范冰冰也救不了雷诺 销量“冷冰冰”背后谁才是罪魁祸首?

..手段太低级

明星代言,可谓是各行各业最容易想到的..手段。饮食可以用明星代言,服饰也可以,电器亦可以,汽车同样如此。

范冰冰也救不了雷诺 销量“冷冰冰”背后谁才是罪魁祸首?

细细数来为汽车“倾情”助阵的明星不在少数,范冰冰并非先例。可问题是运用明星代言的..收益如何呢?至少从成龙、“古惑仔兄弟”等大牌明星看来,这种粘性超低的做法只能在短期内造势,一旦广告投放减少,品牌存在感立马会大打折扣。

相关文章