最近BAT好像成了互联网的重灾区，从百度的广告，到腾讯的抄袭，再到阿里疑似入股今日头条与腾讯对战，让各路媒体人从周一到周五就没有歇息的空闲。
热闹之余，其实不难发现，这BAT天天上头条的热点事实上已经快被互联网吐槽近10余年，为什么在中国互联网向着人工智能时代飞奔时，被奉为巨头的他们依然站在人们口中的“原罪”始终无法脱身？
百度的广告：周旋腾挪的盈利机器
过去的一周对于百度公关来说几乎可以称得上是灰色一周了，虽然有着雄安、百度联盟大会等各种利好大戏，，但最吸引大家的还是：陆奇、宫斗戏、广告、股价。而且这一连串的内容几乎在恰好的时机恰好的行程了一场充满心机的阴谋大戏：陆奇的离开不仅牵扯出来一个流传了6、7年的宫斗谣言，更是让媒体认为百度的医疗广告东山再起。
事实上，百度的医疗广告是在陆奇离开后才又出现了吗？非也。在2017年年底、以及今年年初依然有不少自媒体人写文表示百度的医疗广告依然存在。只不过这段时间百度的AI战略声量以及陆奇的光环成功的覆盖掉了困扰了百度半年的大问题。随之而来的还有疯狂上涨的股价——仅仅2017年到2018年这一年的涨幅让百度甩掉了2015年不停下滑和萎靡不振的故事表现。
媒体以及公众对百度的拷问问题主要集中在百度的医疗广告是否涉及“双重标准”，以及“偷梁换柱”——广告主可以在搜索结果上显示正规医院名称，但用户点击后进入的却是广告主的网站。这两个问题目前已经被百度官方一一否认，表示不存在PC和移动广告展示的双重标准，以及严禁冒用三甲医院进行广告专跳的行为。
但，这也仅仅是百度广告业务进程中的一个表象，公众以及媒体对于百度医疗广告的不满情绪究其所以更多的是“原则”——为了盈利，百度无法完全抛弃医疗板块的业务，而只能采用“水来土掩”的方法来处理：魏则西事件后他们做的最主要工作就是针对魏则西事件中最扎眼的“肿瘤”和“三甲”进行了处理——百度坚决不允许医院以‘三甲医院’的名义及名称投放广告。搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。
可是尴尬的是，搜索“癌症”确实看不到广告了，但搜索“肿瘤”、“肿瘤科”这类与癌症息息相关的关键词时，广告几乎无处不在。笔者依然沿用此法尝试可以看到，搜索胃病、感冒、高血压等病因词汇时确实已经无法出现广告，但搜索“肿瘤科、妇产科、心理科、皮肤科、妇科、男科”等关键词时，广告竞价依旧存在。
同时，在医疗广告的展示上也存在各异。在此前包括百度、360等搜索运营商都采用了广告搜索结果下使用“突出底色标识”来提示网友“你看到的是广告哦！”，借此来达到警示的作用。这种做法在一定程度上确实会发挥作用，也获得过公众的部分认可。但现在，这种“突出底色标识”目前也出现了“不稳定的结果”——有的医疗广告确实有突出底..隔，但有的却与一般搜索结果无异，只是多了“广告”二字。
