中超球队包括中甲球队名称中性化的问题已经是明确定下的事情，下个赛季各支球队究竟会更改成什么名字相信也会成为中国足球圈里热议的话题，成为一道亮丽的风景线。
不过不管改成什么名字，对于中国足球来说，都肯定是一件好事，这也是中国足球抛弃功利性的重要一步。
所有人都知道，一个企业去投资足球，更多的是看重了足球是世界第一大运动，有着难以计数的球迷群体，这也是企业打造自己品牌，给自己做广告的一个绝佳..。利用足球为企业打响品牌，这本身没有错，在商言商，真金白银的投入当然是希望能够有所回报。
但是，由于功利性驱使，很多企业在投资足球时，想到的或者说想要获取的只是眼前的利益，而根本没有一个长远的计划，因此在中国的足球联赛中，我们就经常可以看到欠薪、转让、破产等各种事情的发生，而这对于中国足球的稳定发展肯定是大为不利的。
球队名称的中性化首先让球迷有了更多的归属感，让球队更加具有地域化特点，对于球迷文化的形成肯定是具有重要的意义。
其次，球队名称的中性化让俱乐部更注重的是品牌内涵的塑造，而不再只是口号式的强行将企业名称强加给人，这就要求企业必须要花费相当一段长的时间让自己的品牌深入人心。
有人说，名称的中性化会让很多企业觉得投入和回报不相吻合，因而会觉得投资足球不值得。其实这也正是一个去伪存真，去粗取精的过程。一个没有远大目标，一个不能够静下心来踏踏实实塑造品牌的企业，是不可能在激烈的商业竞争中取得胜利，甚至连生存都成问题。而中国足球绝不能指望这样的企业来提高我们的足球环境。
其实，以目前的中超球队包括中甲球队来说，即使名称中性化了企业的品牌其实也早就已经深入人心了，而中性化的名称可能更多的是对一些刚刚跨入到足球领域的企业的考验。而这种考验也可以看作是中国足球联赛的一个准入条件吧。
中国自古就有句老话，叫做“好酒不怕巷子深”，作为一个企业，如果你是真的在好好做足球，球迷是不会不支持你的，这就是品牌。反过来，如果你只是把足球当做是一个单纯的工具，不好好经营，即使你企业的名字响彻全球，对于球迷来说，那也是骂名。
也许中国的百年俱乐部就要从球队名称的中性化开始了。
