1. 品牌侧升级，带动服装行业新发展
2. 消费者年均约花4000块购置新衣；一线城市服装年花费是三线的1.5倍
3. 淘品牌服装购买频次高，快时尚总花费多，运动服装最百搭
4. 买衣不再只是“刚需”；一线城市消费者更易因促销而“囤货”
5. 70后买得“精”，90后换得“勤”，90后已成为服装消费者主力
6. 女性更易受推荐而剁手，“买买买” 成常态；男性也不甘落后
7. 不论 “看”还是“买”，线上成为消费者服装购买链路中最重要的渠道
8. 社交渠道最容易“种草” ：KOL推荐，，流行风向，穿搭技巧引关注
9. 从不同品类服装人群画像及媒体行为看：内容和沟通渠道的差异化，可实现对不同品类服装人群的精准覆盖
不同服装品类的消费者肖像图
运动装人群：品牌通过赛事及体坛明星的合作可以很好的触达TA，此外“硬核”题材的影视内容最吸睛
休闲装人群：明星代言或出街会影响购买决策，TA们偏爱歌手和体坛明星
快时尚人群：对服饰、流行相关信息最为敏锐，信赖KOL的推荐，综艺和网络自制剧中明星生活场景穿搭成为着装的风向标
淘品牌人群：服饰流行中的follower，各圈层“名人”推荐最为有效；泛娱乐视频内容、社交渠道可广泛触达
