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携手奇华顿 盛大游戏新文创跨界中国香氛领域

2018-08-13网络整理阅读:111评论:

近日,盛大游戏与全球日用香精领导者奇华顿签署战略合作协议,,携手开发“中国香”的专属气味。奇华顿将基于盛大游戏建立的文化大数据,研发国内首个“中国风”系列香氛文创衍生品,共同普及、推广“中国香”文化,助推大众进一步理解中国古代社会哲学思想发展史。

此前,盛大游戏公布新文化战略,正在快速整合利用文创衍生品开发、文创IP升级、教育应用软件传播、文物数字化及大数据整理等,逐步实现新文创领域的各项业务落地。

“中国香”在中国传统文化中占有举足轻重的地位,是中华文化无形的脉搏。唐代,域外香料沿着陆上和海上丝绸之路大量传入并逐渐中国化,儒、释、道皆在仪礼中用香,衍生出别样的中国式“用香文化”。古人认为香气能沟通“三界”,借香参禅,突破有形世界的限制。“阴成形,阳化气”,中国香在使用中,担负了营造空间气场的使命。熏燃之香、悬佩之香、涂敷之香、印篆之香、含嚼之香,香材绝妙融于古人的生活。“中国香”与传统医学、宗教、文学艺术密不可分,折射出华夏文明的灿烂光辉。中国用香的历史已有数千年之久,历代帝王将相、文人雅士、民间日常、床头案上无不以香为伴,对香推崇有加。

如今,香水、家居香氛在当代作为消费升级趋势又一个代表性的品类,市场规模的增幅可观。英敏特数据曾预计,中国室内空气清新产品市场2016至2021年年均增长率将达7.2%。香氛产业的活跃,代表中国消费者生活方式上的革新。

盛大游戏的文创跨界,将在香氛中引入中国内核概念,做有故事的文创消费品,使中国香学文化普及。据悉,双方将合作推出高端定制香氛,根据特定中国传统文化、文物IP,进行系统科学的香氛开发,包括香氛产品深化设计、制作、品牌合作等,开发家居香氛、沙龙香水、提供嗅觉解决方案,拓展中国当代香文化的体验。与全球香精、香料行业最具市场规模的公司奇华顿合作,盛大游戏将为当代生活定制国风香气,打动更多的中国消费者。

据品牌研究专家Martin Lindstrom指出:“人的情绪有 75% 是由嗅觉产生。人对照片的记忆,在三个月后只剩下50%,但回忆气味的准确度高达 65%。”盛大游戏与奇华顿合作开发“中国香”,不仅为国内消费者营造符合文化记忆的芬芳体验,也望吸引国际客户,用中国传统文化的专属气味,攻占国内外各类消费者的心智。

携手奇华顿 盛大游戏新文创跨界中国香氛领域

盛大游戏 文物加APP

盛大游戏副总裁陈玉林表示,盛大游戏新文化战略持续发力,旗下“文物加”项目领头跨界涉足中国香氛经济,用“中国香”勾起国人的嗅觉记忆,将中国香文化的深厚内蕴融入国人当代人文生活,进而用味道向国际传递中国文化,是切实践行“文化自信”的表现,也是有力推动“让文物活起来”精神落地的重要举措。