作者：蚂蚁
出品：互联网圈内事
《王者荣耀》公测一年半后，腾讯一气呵成推出电竞综艺《集结吧王者》，请来胡夏、吴昕等娱乐明星同电竞选手同台竞技。事实证实，“娱乐+电竞”组合施展了化学效应。首期节目在腾讯视频即斩获4074.5万天量播放，热度一炮打响。
节目上线时，这款主打5V5匹敌的游戏已成长为手游市场宏大的吸金帝国：玩家规模冲破2亿人，DAU用户在5万万人以上。17年2月底，王者荣耀推出限制皮肤：引擎之心•赵云，当天即狂赚1.5亿人民币，创下中国游戏史记载，业界为之咋舌。
而综艺节目的推出，无疑为其扩大粉丝圈起到火上浇油的结果。
一位女性粉丝小A敷陈笔者，正因为旁观了这个综艺，她迷上了王者荣耀XQ战队的队长阿泰。谈及痴迷阿泰的逻辑，小A引用了一句收集名言：始于颜值，陷于实力，忠于人品。她的表述布满感动：本来电竞选手不光打游戏厉害，也能够长得这么帅啊！
XQ战队帅哥队长阿泰
小A熟知偶像阿泰的一切：以一敌三极限戍守，帅翻全场；看到卖草莓的老奶奶，宁可去便当店换现金也要买下草莓。为支撑偶像，小A喜欢为他刷榜，周末时宁肯走上一个多小时，也要买上十几袋并不爱吃的巧克力，只因包装上印有阿泰的投票码。
而小A的故事，是头部电竞饭圈化大势的一道缩影。
跟着电子竞技受众的逐渐扩大，越来越多女性观众融入个中。她们天然地将娱乐圈相对成熟的应援体式引入电角逐场：从举应援板，接机到刷榜，刷评。在赛事观众席，你总能见到她们的身影，一边羞怯地遮住半张面孔，一边举着应援牌：“捍卫全世界最好的某某”。
就像大帆海时代西欧人踏足美洲的故事那样，这些新到场电竞圈的女性粉丝被称作“电竞移民”，传统电竞的男性粉丝被称为“电竞土著”。从第一个女性粉丝发现新大陆起，双方的争议与摩擦便从未住手。
这是一场“开疆扩土”与“抗击殖民”文化的激烈争锋，背后是电子竞技举头迈入时代主流的汗青历程。1、饭圈“入侵”电竞
电竞饭圈化，素质是日韩偶像文化在国内社会的延伸，其故事距今并不遥远。
在国内，04年及更早是电子竞技的“蛮荒时代”，主办方与选手均处于野蛮生长状况。上古RTS时代老选手都有如许的回忆：不知道哪里蹦出来一家厂商，挂名一个冠军一千块亚军五百块的竞赛，全中国的选手就都屁颠屁颠地跑去参赛。有时竞赛打完，赞助商反而跑路，留下一群选手傻坐原地抹眼泪。
这是电竞的“第三方冠名”时代，冠名方或为游戏相关厂商、或为报纸等游戏媒体。全世界最权势的电角逐事，是韩国三星冠名的WCG。此时电竞游戏完全群集于PC端，而冠名赛群集了第一批以男性占绝对多数的原始粉丝，这与冠名商的方针客户形成了完美对口。
恍惚的财富模式正在形成，第一批“电竞土著”完成了原始储蓄。因为贫乏对游戏产物的消费欲望，女性群体被主办方根基忽略，担当着门外看客的脚色。
一位90后如许描述蛮荒时代的电竞粉丝：那是2005年，来自河南汝州的李晓峰为中国斩获第一个WCG魔兽争霸3世界冠军。于是学校的某个午后，一个男生高举一份报纸，像传递希波战争捷报的菲迪皮茨那样冲入班级，冲着疲倦的同窗大吼：
“SKY夺冠啦！”
所有女生立刻看到如许一幕：像清水倒入滚油般，全体男生不约而同发出“嗷”的怪啼声，并敏捷从椅子上跳起来，“像发了疯一般”手舞足蹈。
2014年，跟着企业重心转向移动端，三星从WCG项目中强行砍掉PC端游戏魔兽争霸换成手游，这一行动引起玩家的强烈不满。与此同时，V社、拳优等游戏斥地商自办竞赛的“亲妈疼女儿”模式早已风靡全球，市场尽失的“后妈”三星唇焦口燥呼不得，归来倚杖自太息。昔时2月，有“电子竞技奥运会”之称的WCG轰然坍毁，年仅13岁。
“亲妈疼女儿”模式下，电竞项目降低了被“妈”甩掉的风险，更高的奖金与更不乱的职业生涯吸引多量玩家投身职业选手队列。同时为游戏的历久运营考虑，“亲妈”往往更留意“焦点玩家带动边缘玩家”的行业纪律，在选手和战队的宣传力度上均远胜“后妈”。
自此，电竞饭圈化有了泥土。至于真正自成系统的电竞饭圈化，并非本本地货生，而是“中外连系”的产品。
2015年，国内LPL（英雄联盟职业联赛）战队将一批韩国外援引入国内。韩国则是电竞饭圈文化的发源地，在这个以电竞著名的国度，战队有意对高颜值的选手多做小我推广，赛事主办偏向粉丝发放横幅和大旗。外媒报道，韩国电竞观众有9成为女性。最直观的示意是：电竞选手进场时，中国和欧美都是一阵男性嘶吼，只有韩国独树一帜，现场是一阵少女的失声尖叫。
文化比刀剑更厉害。韩援及韩国粉丝带来了全新的电竞饭圈文化，在国内激发了强劲的鲶鱼效应，LPL赛场首次显现饭圈化迹象，运营方腾讯则灵敏地看到这一时机。经由复制韩国成熟的电竞饭圈化推广把持，一批偶像选手敏捷在LPL被塑造出来。大量女性粉丝涌入电竞圈；选手新闻一再奉上热搜。
饭圈文化同样反哺了腾讯：在女粉应援棒的辉映下，LPL被公认为国内运营最成功的电角逐事。2018年，LPL春季季后赛全网观众峰值猛飚到9528万人，游戏的全球利润高达14亿美元，一时风头无两。
2018年全球免费游戏收入榜，英雄联盟名列第三（数据起原：SuperData）
2015年11月，腾讯天美工作室推出被认为是移动版英雄联盟的王者荣耀。有了LPL的成功经验，加上自身普遍的女性玩家群体，王者荣耀的电竞饭圈化之路走得分外顺利。在其衍生赛事KPL的观众席，是一众女粉呐喊助威的情景。比拟蛮荒时代男性主导的赛场，几乎换了一副六合。
KPL赛事观众席2、“土著”与“移民”之争
电竞圈的饭圈化，是粉丝文化渗透主流社会的究竟。乒乓球手张继科竞赛时，现场坐满带着手幅和头饰的年青年头姑娘，站在场馆外只听欢呼声，就知道张继科赢球照样输球；相声演员张云雷唱《探清水河》时，台下全是举着应援棒的女粉，引得郭德纲连连摇头：“相声说成如许，你也是欺了祖了”。
对电竞圈来说，饭圈文化激发了一场地动。若是说此前电子竞技圈的首要矛盾，是电子竞技日益强大的成长需要，与主流社会无意回收的矛盾。那么如今要多加一条：电竞移民日益强大的追星需要，与电竞土著否决饭圈文化的矛盾。
90后男生小B自称是电子竞技的“浅信徒”。2013年，打野选手Clearlove执意脱离WE战队时，他曾与女友离别支撑选手与战队，为此还大吵一架。没过多久，两人便分手了。
在这位“电竞土著”看来，饭圈文化很轻易毁了电竞。他对笔者透露，刷榜、接机等行为极不睬智：“我在LOL远古时代跟几位职业选手有过接触，那时候选手想得很简洁，就是打赢竞赛。如今的电竞圈各类造星，谁比来打得好就捧谁，谁施展欠好了就冷藏。选手想的都是这把输了谁背锅，这把我的镜头多不多，这个赛季竣事后我能有几多奖金。”
另一“电竞土著”小C则见解相反：“我作为一名业余主播，经常能够看到粉丝们为了喜欢的战队进献本身的力量，有的画宣传海报，有的粉丝群刷榜，她们是真的热爱，固然她们纷歧定会玩，然则那种热情与钟爱值得打动与珍爱。”
从收集谈吐看，“土著粉”与“移民粉”的首要争议，照样在电竞选手的评价尺度上。
英雄联盟S6总决赛一场竞赛上，曾让小B与女友大吵一架的Clearlove施展失常，全场输出量仅为4396点，全网立刻掀起一场恶搞此事的怒潮。一位厂长女粉发微博威慑喷子“悠着点”，形成名噪一时的“临危不惧”事件：
另一女粉在赛场见到有人高举“4396永不团灭”这一带有调侃意味的牌子，就摄影发微博称：“敢露脸吗？蜜斯姐带你火起来，你就是海角最红火的火化场。”
雷同谈吐直接激怒了“土著粉”，个中一位怒喷“饭圈粉”的谈吐极具代表性：“电竞选手谁没有过错误？电竞男性群体就会指摘，奚弄，求全，怒骂。引入的饭圈女粉呢？控评，XX哥哥，不要泄气，我们陪你XXX。男性群体就感应恶心了啊，你菜了失误了就是失误啊，别整这没用的，滚出来挨骂！”
在一些“土著粉”看来，“移民粉”是群用狂热替代思虑的一群人。她们用空前未有的宽容尺度，替代了电竞圈固有的评价系统。竞技体育信仰实力为王、娱乐圈文化偏重颜值气质。雷同汉朝的孝廉制，选官轨制一味偏重道德高贵高声能“吸粉”，究竟是“举秀才，不识书；举孝廉，父别居。”
最令“土著粉”担忧的，是在“移民粉”的影响下，选手颜值在俱乐部选拔的权重将越来越大。长此以往，俱乐部终会选拔一批“漂亮的软脚虾”前去世界赛场，最终损害的，照样中国电竞的声誉。3、电竞粉丝向何处去
历经多年政策穷冬后，电子竞技迎来最好的时代。
2017年4月，LPL一口气抛出两个重磅炸弹：联盟化和主客场制。这意味着，LPL起头挑战雷同NBA的传统体育模式。每个战队将拥有本身的主场，联赛分组也采用“器材区”而非“AB组”。同时作废升降级制，进一步降低投资者的“踩雷”风险。
这是电子竞技挨近传统体育的要害一步。这意味着，包罗场馆、观众、选手、俱乐部、运营方、斥地商在内的各种环节形成一套完整的财富链。贸易化的背后是社会容纳度，当一个盈利能力堪比NBA的电角逐事现身中国，其受众群及影响力必将进一步扩大。
眼下，电子竞技还背靠蓬勃的直播业和越来越低的上手门槛，前者为电竞从业者供应更广宽的变现渠道，后者则为赛事供应加倍广宽的受众群体。加上越来越年青年头的新生血液融入电竞选手的阵营，电子竞技的将来一片坦途。
而电子竞技不倒，电竞饭圈文化也将挺立不倒。
饭圈的素质是粉丝文化，是个别审美倾向的外溢。这种示意自古有之：西晋有名的名堂美男潘安出门时，路边老迈妈能扔他一车水果，以示倾心。
到人类跨入工业革命时代，资源同生产力一齐活跃起来。资源逐利的本性，使它生来便致力寻找利润最高的商品。当低端需求趋近饱和，资源天然转而追逐高端市场，体式无非有二：一边产出高端奢靡品，一边培育受众的消费欲望。
整顿电子竞技成长史，能够清楚地窥见这一脉络：汗青上足以冠名时代的头部电竞游戏，多为免费游戏或被盗版“搞免费了”的游戏，第一代土著粉享受着电竞付与的无上快感，但并无为此消费的习惯。市场回报的拮据，使焦头烂额的建造方无心维护产物更新，久之便使名作酿成“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。
暴雪经典游戏《魔兽争霸3》，在中国盗版使用量远超正版
前车之覆，后车之鉴。
后续建造商伶俐地舍弃买断制，改用皮肤为主的周边盈利制。游戏行业盈利思路酿成“从一群白嫖的傍边，选出几个甘愿打赏的”。这一模式下，少量消费意愿精巧的“土著粉”和大量狂热的“饭圈粉”天然被筛选出来，成为厂商热捧的“天主”。
回头再看，电竞市场忠实地遵循了资源的成长纪律：野蛮生长时代，代表原始受众储蓄；向运营商自办竞赛转折时代，代表资源向高端需求偏向挨近；饭圈文化时代，代表高端市场已经初具规模。电竞偶像及其粉丝文化的热络，意味着资源在这一范畴对受众消费欲望培育的成功。
无数像小A如许的粉丝甘心为偶像经济买单，就是最好的证实。她们购置印有偶像标识的食品用品，浏览与偶像相关的新闻综艺，反过来又对赛事运营商和俱乐部形成了正反馈刺激，使他们有更足够的动力投入包装偶像的运动中去。
至此，电竞饭圈化将向何处去的问题也就十分清楚：只要游戏自己没有步入衰退期，资源追求高端消费的意愿仍然活跃，电竞饭圈化就不会住手。电竞土著与电竞移民作为统一市场的两种受众，必将长时间共存下去。
事实上，土著粉与移民粉未需要闹得弗成开交。电子竞技完美继续了传统体育扣人心弦的特点，使其有充沛的魅力凝聚分歧人群，这本就是一种事业。
而电竞项目自己高换代频率的特征，注定了一款游戏自降生起就终将被替代的宿命。几多让电竞老粉争得面红耳赤的“上古游戏”及选手，都不免却“食尽鸟投林”的终局。回头再看，当初的争执显得眇乎小哉，反而是人人配合折服于竞技魅力的旧事，显得弥足珍贵。
正如张昪那首《离亭燕》所写：
几多六朝荣枯事，尽入渔樵闲话。
