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让古典文化“活”起来“潮”起来“燃”起来,央视这些“玩”法值得围观

2019-09-19 00:18暂无阅读:1128评论:0

全文共4242字

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焦点阅读:文化类节目之所以能凭借全新的范式在电视节目市场旭日东升,除了得益于高质量内容外,还与擅长行使媒体融合趋势相关。本文首要以央视近几年推出的文化类节目作为研究对象,剖析文化类节目的融合流传策略,并就下一步的成长偏向提出相关建议。

要害词:文化类节目;融合流传;央视

近年来,文化类综艺节目以立异流传中华精良传统文化的新范式火热荧屏,成为中国电视综艺节目的一股清流。以中央电视台为代表的主流媒体施展示范引领感化,推出的《朗读者》《国度宝藏》《经典咏撒布》《中国诗词大会》等一系列节目成为流传“爆款”,掀起进修中华文化的高潮。这些节目的热播既与观众对精品内容的承认有关,也是融入互联网脑筋的成功实践。经由梳理总结央视这些节目在融合流传方面的经验做法,能够为其他媒体更好地行使新媒体扩大文化类综艺节目受众供应借鉴。

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媒体融合为文化类节目成长

带来新时机

跟着信息手艺的络续成长,新媒体越来越多地影响和介入人们的生活。当前,我国网民达到8.02亿,个中手机网民占比达98.3%,移动端成为人们稀奇是年青年头人接触各类信息的第一泉源。在舆论生态、媒体款式、流传体式都在发生深刻转变的全媒体时代,包罗文化类综艺节目在内的电视节目迎来新的流传契机。

一是拓展了流传渠道。在全媒体时代,各类信息聚合平台强势崛起,导致信息的生产体式和流传体式络续发生质变。在如许的媒体成长趋势下,文化类节目触达用户的途径变得不再只有电视这一单一渠道,而是加倍雄厚多样,电视、网站、客户端、微博、微信等矩阵式流传成为必然选择。

二是雄厚了呈现体式。手艺的更新迭代引领媒体款式的演变,新手艺激发媒体立异之快令人大为赞叹,移动直播、短视频、5G传输、4K呈现、H5应用、AI主播等新生事物不足为奇,原本单一流传的文字、图片、声音、视频等形式日益融为一体。同时,信息流传冲破了主体限制,从一对多“我说你听”的单向流传,变为多对多的互动式流传。这些转变对文化类节目立异流传既提出了更高要求,也供应了新的或者。雄厚的呈现体式,使得文化类节目不再是“曲高和寡”,而是可以博得包罗年青年头人在内的一多量忠厚粉丝。

三是提拔了流传价格。对文化节目来说,正能量是总要求,也是必需的落脚点。收集空间已经成为人们生发生活的新空间,在这一空间里若何弘扬真善美、传承中华精良传统文化是文化类节目的主要使命。是以,积极推进文化类节目的融合流传,有利于占领互联网这个主阵地,从而指导人们的娱乐条理从浅表化走向深度化和审美化,激发观众对更深条理的文化进行探究,在潜移默化、润物无声中弘扬了主旋律、流传了正能量,更好地施展了启迪人心、温润心灵的感化。

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央视文化类节目

融合流传的立异索求

在序言融合配景下,若何让文化类综艺节目流传高潮持续下去,若何让古典文化“活”起来、“潮”起来、“燃”起来,成为一个值得研究的问题。近年来,中央电视台将打造文化类节目与鼎力推进融合成长计谋相连系,在融合流传渠道、宣推、形式等方面进行了大量有益索求,在文化范畴掀起了“现象级风潮”,耽误了节目流传的链条,让更多年青年头人起头存眷传统文化、喜爱传统文化,做到了国度舞台的立异与苦守,实现了全媒体时代的引领与流传。

1.立异平台塑造。中央电视台在谋划文化类节目之初,即果断贯彻“台网并重,先网后台”的流传理念,在抓好节目自己创作的同时,积极拓展融合流传策略和路径,强化自有平台扶植,并在新手艺研发和应用上下功夫,打造出完全自立可控、产物特色光鲜的融合流传经典案例。好比,《经典咏撒布》第二季把好融媒体产物发布的“总开关”,依托央视新闻新媒体、央视网、央视影音等央视新媒体矩阵,行使短视频进行节目内容的碎片化、大局限快速流传,实现“精良内容强大平台成长,精巧平台助力普遍流传”的良性轮回。第一期节目播出过程中,经由央视多平台首发节目短视频带动全网跟进,点击量短时间内敏捷跨越1亿次,个中《长歌行》单条视频播放量跨越1700万次,成为央视打造新型流传平台、占领融合流传制高点的一次立异之举。

4.立异播出放置。中央电视台在放置文化类节目播出时,充裕考虑节目内容属性与观众需求、时间节点的关系,在包管收视率的同时,实现最大化的流传渗透,更有效地弘扬传统文化。好比,《朗读者》(第一季)、《中国诗词大会》(第二季)都巧妙地选择了2017年开年这一春节百口欢档期,在这一时间节点,观众都享受着传统节日的喜悦,团聚一堂,百口欢题材的节目与百口欢档期连系,为节目火爆打下了根蒂。同时,春节是中华传统文化最为集中的施展形式之一,在春节放置播出传统文化内涵雄厚的节目,必然会起到事半功倍的流传结果,更有利于在观众的亲自感触中掀起全社会存眷经典、传承传统文化的高潮。

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文化类节目

融合流传的将来成长路径

在全媒体时代,媒体智能化进入快速成长阶段。文化类节目要想连结精巧成长势头,必需在对峙导向为魂、价格引领的根蒂上,进一步立异融合流传理念、内容、形式、方式、手段等,抓住年青年头受众,成为电视综艺节目的“常青树”。连系央视文化类节目融合流传的策略,以及将来媒体成长偏向,提出以下几点建议。

1.践行移动优先策略。移动互联网时代,一部手机就能够“走遍世界”,“终端随人走、信息围人转”的流传特点从来没有像如今如许显着。人在哪儿,宣传思惟工作的重点就在哪儿。用户在哪里,节目的触角就要伸向哪里。文化类综艺节目要顺应移动化成长趋势,把移动优先理念贯穿到节目创作全过程,从节目谋划初期就要充裕考虑怎么可以更好地在移动端流传。“移动优先”可否实现,离不开“用户”和“产物”这两个身分。这就是说,文化类综艺节目必需强化用户意识,从用户的角度出发设计适合移动端流传的产物,用精良的产物群集海量用户,从而实现社会效益与经济效益的双赢。

2.打造全链条流传矩阵。从今朝情形看,电视综艺节目十分留意打造新媒体流传矩阵,充裕行使“两微一端”以及短视频等各类平台进行流传,然则线下投入显着不足。在媒体融合的语境下,传统媒体和新兴媒体不是庖代关系,不是谁主谁次,不是谁强谁弱,而是此长彼长、优势互补。在浩瀚文化类综艺节目中,《朗读者》经由设置“朗读亭”,《国度宝藏》经由与故宫博物院结合举办文物特展,为节目与受众之间供应沟通交流的渠道,取得很好结果。是以,文化类综艺节目应加大线下投入,增加实体营销,开展多样性的线下互动,好比“线下交流会”“社会诗词大赛”“文物展览”等雄厚的线下运动,缩短节目与受众之间的距离,提高品牌影响力,开发市场、增加黏性。

3.擅长议题设置。议程设置理论认为,公共流传往往不克决意人们对某一事件或定见的具体见解,但能够摆布人们存眷哪些事实和定见及先后顺序。受众会因序言供应议题而改变对事物主要性的熟悉,对序言认为主要的事件首先接纳动作。是以,在天天都有海量信息填充人们生活的情境下,“酒香也怕小路深”,文化类综艺节目的流传影响力既考验内容的出色水平,也考验议题设置能力。文化类综艺节目在人们心中往往会有“阳春白雪”“高弗成攀”的印象,要打破这种概念,必需寻找节目与受众乐趣之间的契合点,凭据受众需求精准设置话题,把握好时度效,制造节目热点,从而掀起旁观高潮。此外,凭据拉扎斯菲尔德的著作《人民的选择》提出的“两级流传”概念,公共流传只有经由“定见首脑”的中介感化才能施展影响。文化类综艺节目要擅长行使“定见首脑”,经由他们发声吸引“粉丝”,形成“自来水”式的口碑营销感化,为节目带来更多存眷。

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结语

文化类综艺节目在融合流传长进行了积极索求,博得了一批拥趸。然则,在瞬息万变的互联网时代,做好融合流传这篇大文章还需要支付更多的起劲,能够说是任重道远。所以恢弘电视工作者还需进一步增加紧迫感和使命感,以变应变,顺应数字化成长潮水,拥抱数字化、迎接数字化,在融合成长中博得新优势,络续开创文化类综艺节目流传的新境界,更好地弘扬中华精良传统文化,为果断人们的文化自信作出更大进献。

原创:李 凯 中央广播电视总台央视办公室

起原:传媒谈论