事件
Altria在2018年年度报告中，发布了2019年全年业绩指引，全年EPS预计为4.15-4.27美元，值得注意的是：在该指引中，美国IQOS销量明确被纳入其中。
在Altria这一举动的背后，首先展现了公司对IQOS能够通过FDA授权的强烈信心。其次，也表明了公司对于加热不燃烧电子烟在美国市场未来发展的持续看好。此外，公司聘请了相关人员并挑选了最佳合作伙伴为IQOS的进行造势，为发布活动可谓做足了准备。
2019年2月7日，菲利普莫里斯（PMI，当今世界第一大烟草公司）发布2018年年度报告，公司2018年在盈利方面，实现营业收入和净利润分别为296.25亿美元和79.11亿美元，同比增长3.05%和31.09%；在市场销售方面，受益于IQOS市场的全面增长，全年实现销售443亿只，同比增长93.2%。
早在2017年3月，PMI就已经向美国FDA烟草产品中心提交PMTA申请，PMTA是在美国商业化新烟草产品的先决条件，给出的结果将决定IQOS的..许可。截止2019年2月9日，IQOS MRTPA审核处于公众评论阶段，窗口于2月11日关闭，后续FDA将给予审核结果。
国际化进程良好
目前，IQOS已陆续进入全球各国市场，国际化发展进程良好。..为IQOS销售的主要市场，韩国次之；与此同时，IQOS已经成功进入47%的东欧地区，俄罗斯，以及中国市场。
过去一年里，IQOS在..的渗透率已突破15%。在短短的2年时间里，IQOS在韩国市场的渗透率也已然从0%上升至8.5%。东欧的渗透率由0.6%上升至1.7%，俄罗斯由0.2%上升至1.8%。此外，目前在我国知名电商网站上亦可出售IQOS加热器，，随着中国市场对IQOS的逐步开放，不排除将成为后续销售中的重要增量。
