灭亡、吐槽和剧透齐飞，万千权游剧迷等候的最终季还在持续，铁王座仍在守候它的下一任主人。
就在生死大战夜王失利，北境人民狂欢之时，酒杯与蓬勃的情欲交织之际，一个不测的小细节却赚足了眼球——女主人公龙妈（丹尼莉丝 · 坦格利安）桌子前竟然摆放了一杯星巴克。
这个走错片场的故事在社交媒体上激发了不小的震动，没想到一个古代城堡的宴会木桌竟与一个现代社会的杯子同框了好几秒。尽管逃脱了剧组的层层审核，但群众的眼睛是雪亮的，这个穿帮的画面显现在最终季第四集 16 分钟前后，画面不是很清楚，需要细心识别。
刚显现时，网友们还搞不清这是星巴克的告白照样剧组工作人员的失误。HBO 很快作出回响，在美国时间 6 号下昼发布声明，认可《权力的游戏》最新集中显现的星巴克咖啡是穿帮镜头：" 这集中显现的拿铁是个错误，丹妮莉丝点的是草药茶。"《权游》执行建造人 Bernie Caulfield，在当天接管 WNYC 电台采访时说：" 我们很抱愧！" 并奚弄道 " 维斯特洛是第一个有星巴克的处所 "！
任何一个热点事件都不会缺乏网友调戏的身影，此番也不破例，热心的推特网友们借重来了一波 PS 恶搞大赛，PS 大赛的恶搞主题包罗 " 不知道临冬城列队买一杯星巴克要多久呢 "、" 龙妈的咖啡凉了，给加加热 "、" 星巴克生意做的真大，连维斯特洛大陆 ( Westeros ) 都有分店！" 等等纷歧而足。
最有趣的莫过于有网友为龙妈 P 了一个星巴克签名杯，看这密密麻麻的字，头衔太长，杯身面积都有些相形见绌了。这个梗借用了星巴克的平常消费特点，是星巴克迷非常熟悉的一个场景——大多数星巴克伴计都邑用马克笔在咖啡杯身写上顾客的名字缩写，若是店里没那么忙而你又正好是老顾客，伴计甚至还会在你的名字上画点什么可爱图案。但看看这个 " 给龙妈预备的咖啡杯 "：坦格利安家眷家眷的风暴降生丹妮莉丝 , 铁王座的继续人 , 安达尔人和先民的正当女王……这还不是悉数，亏得写这一大串头衔的时候用的是英文，若是是中文，用最大号的咖啡杯或者也无法容纳所有的字。
沉寂地，星巴克毋需任何成本就赚了一波网友恶搞的流量。同时，星巴克也紧紧的抓住了这个弗成多得的推广良机，积极与网友互动，并很快在推特上给出非常诙谐的回应：" 说实话，我们很诧异她没有点‘龙饮料’ "。这里的龙饮料是指它的夏日菜单新品饮料，一种亮粉红色的水果和椰奶的夹杂饮料，个中包含了热带水果火龙果。同时还恶作剧地说，这种饮料 " 在美国、加拿大和北方 " 都能够买到。
权游与星巴克的这场 " 穿越剧 "，对 HBO 来说的确有些作对了，但还好整体舆论是对照宽容的，都选择了一种轻松诙谐的体式解读这个事件。即使媒体方也没有苛责，如美国娱乐周刊杂志 Variety 是如许评价的—— " 在这个 ' 悲剧 ' 事件竣事之后，龙妈或许真需要一些咖啡，让本身连结兴奋，来应对即将到来的与瑟曦王后的君临城之战。" 截止到发文，还没有来自 HBO 的新闻显露是否要将这个串场的咖啡杯片段剪掉。
对星巴克而言，这是一个非常艳丽的错误。权游在美国就有跨越 3000 万的观众，全球观众量达 10 亿，HBO 相当于为它做了一次免费的植入。凭据艾派克..集体 ( Apex Marketing Group Inc. ) 总裁、专门从事告白和品牌办事的斯莫尔伍德 ( Eric Smallwood ) 的概念，截止 5 月 7 日上午 10:30，这款错误时宜的杯子估价跨越 1,160 万美元 , 考虑到电视和广播的报道、数字新闻的报道以及社交媒体的闲聊等等。
并且，有关星巴克的推文量也有了猛增。Twitter 的一位女谈话人接管 MarketWatch（道琼斯旗下的新闻网站）采访时说，周一上午（美国时间）发布的关于 " 星巴克 " 的推文量，是平均每小时推文量的 10 倍。她说 :" 今天已经有跨越 31 万条推文，正常情形下，平均天天的推文数量平日不到 10 万条。"
足见此次星巴克成了躺着的赢家。所谓 " 天上掉馅饼 " 的事儿也不是弗成能的，尽管它需要十足的时机。但时机来了，若何抓住，也是很考验品牌的事情。
值得一提的是星巴克在这个不测事件中的迅速回应。在如许一个 " 不测 " 频发的社交时代，品牌实时抓住热点，并给出有力的与品牌关系度高的回应是非常主要的。从上面星巴克的两条推文回应看，一是顺势巧妙的推出了本身的新品，二是敷陈人人这个新品在全球好多处所都能够买到。推文内容简练不烦琐，但又与自身品牌关系度极高。
说起高关系性，不得不提 " 借重小妙手 " 杜蕾斯。尤其是它在 2017 年感德节调戏 13 个品牌的结合..之作，更是教科书级其余经典，巧妙地找到了与另外品牌关系性的同时又不失格调。并且这个有名的 @战争，不少被 @的品牌是在没有提前预知的情形下做出了快速跟进，回应非常出色。这种随机性与开放性成了这则案例很有价格的处所。
也就是说，" 出其不料 " 往往有神来一笔之效。巧合的是杜蕾斯昔时也 @了 HBO，这个 " 感激 @HBO 的镜头 " 应该也是星巴克君今时今日碎碎念的 ......
借重..还有一个要害点，就是与公共的互动交流。热点信息自己就具备 " 用户介入感 "，若是品牌只顾自嗨，不克在用户情绪被调动时做进一步的感情沟通，这种借重就有些失败了。但问题的重点不在于 " 互动 " 这一行为，而是 " 若何互动 "。从星巴克推文互动来看，与网友的互动实时且有趣，字简意赅，点到为止。
或许星巴克接下来该思虑的是若何让这个 " 势 " 能够陆续，让借重的时间能够耽误一些，再耽误一些。好比借机推出与《权力的游戏》相关的主题饮料，或许与权游进行一下结合..，做一些周边衍生品。星巴克素来擅长在杯子上做文章，或许此番也能够做一系列与权游有关的主题杯子了。只不外，在没有白蹭的美事，真想做权游周边的杯子，它需要付给 HBO 一大笔钱。
对星巴克而言，这无疑于是 " 良辰美景 "，机会没那么多的，星巴克君且行且珍爱吧！
（36 氪作者汪慧对本文亦有进献）
