沃尔玛部分美国门店提前展开“黑色星期五”促销
本报驻美国特约记者 靖 尘 资 治 本报记者 赵觉珵 ● 卢 戈
“美国最大婚纱连锁店David&Bridal19日申请破产保护，快时尚服装品牌Gap21日宣布正在考虑关闭数百家门店”，在一片负面消息中，美国实体零售业迎来了今年的“黑色星期五”。根据美国商务部的数据，美国线上购物销售额在2000年至2018年间增长300%，而线下零售销售额却下降50%。在这样的背景下，称为“实体店打折狂欢”的“黑五”今年格外引人关注。
全美77家实体店要关门
“美国人的消费习惯正在从根本上发生改变，传统意义上作为美国实体百货商店疯狂折扣日的‘黑色星期五’已经死亡。”美国《商业内幕》网站22日报道称，美国人在“黑色星期五”不去商场和超市消费而更多选择网购，已经成为一种常态。而传统的“黑色星期五”也不再仅仅是一天的“消费狂欢节”，已成为从“黑色星期五”延续到下周电商打折日——“网络星期一”的连续消费高峰。而且美国人的网购倾向明显增强，数据显示，33%的美国消费者“黑色星期五”基本上选择网购，更有54%的美国消费者表示，他们早已等不及下周一，会优先在“黑色星期五”网购。
根据网络消费网站调查，由于互联网电商冲击，，今年全美有77家实体店计划在感恩节期间关门，其中包括Costco, TJ Maxx, Nordstrom等大型商场连锁集团，中小零售商受到的影响更大。去年“黑色星期五”到实体店购物的美国消费者较前年下降4.5%， 弗里斯特商业研究所预计。今年假日消费将更多来自互联网电商。今年“黑五”期间互联网零售额预计将比去年上涨14%，实体店零售额仅将上涨1.7%，今年年末假期互联网零售额将占到全年总额的32%。
促销手段“心机重重”
