3月28日，韩国首尔，明星出席抖音举办的“TikTok Spotlight”全球选秀发布会。|视觉中国
《..》专栏作家凯文·罗斯（Kevin Roose）7月18日揭橥了题为《不要冷笑网红，他们将掌控整个世界》的长文，商量了美国网红这一群体，以及他们对将来社会的影响。全文编译如下：
加利福尼亚州阿纳海姆——当第一位TikTok（“抖音”国际版）明星被选总统时，我进展她能在内阁中为年长的传统权要保留一些位置，即使他们没稀有百万的跟随者，没有时兴的发型，跳不出炫目的舞步。之所以说“当”而不是“若是”，是因为笔者方才在阿纳海姆的年度社交媒体大会VidCon上待了三天，和数千名如今和将来的网红们在一路。在笔者看来，越来越清楚的一点是，把握了这些..的青少年和年青年头人（他们往往被一些不认识情形的成年人视为肤浅、骄傲的自恋狂）将不光主宰收集文化或娱乐财富，还有整个社会。
这乍一听是一个恐怖的设法。一天，在VidCon，我和一群十几岁的Instagram明星在一路，他们似乎大部门时间都在跟其他创作者一路拍摄“合作”，并互赞对方的“行头”。他们从头到脚都是Gucci和Balenciaga的衣服，搭配钻石项链和潮牌活动鞋。
另一天，我还目睹了两个刚蹿红的TikTok网红之间的一场尬舞，他们看上去不到10岁。但若是你能无视那些笨头笨脑、追求地位之举的话，VidCon的很多人其实都很拼。成为一名网红是一份令人精疲力尽的工作，而擅长此道的人平日都用了好几年的时间才一步步爬上来。很多社交媒体其实都是一人创业公司，个中的佼佼者能够发现趋势走向，对峙不懈地测验新花样、新..，与受众竖立真实的关联，亲切存眷他们的渠道剖析，并找到若何在一个拥挤的媒体情况下脱颖而出的法子——与此同时还在络续发生新的内容流。
当然，并非所有网红都是博古通今的伶俐人。他们中的一些人之所以成功，是因为具有传统的吸引力，或许擅长电子游戏，或许拥有其他一些外观上的特质。还有人则以可疑的噱头和极端的政治谈论爆得台甫。跟着社交媒体在文化范畴的主导地位日益扩大，能在网上指导话题的人，将在他们占有的任何范畴处于优势位置——无论是媒体、政治、贸易照样其他范畴。
“要把影响力人物或缔造者看作创业者，”《YouTube网红》一书的作者克里斯·斯托克尔-沃克说，“这些人在创业、雇用员工、治理预算，这些都是相当可转用的花样。”
纽约州民主党众议员亚历山德里娅·奥卡西奥-科尔特兹已成为国会的一支主要力量，她把本身的政策议程与对收集运作的直观懂得相连系。或许再看看巴西发生的事情，那边的YouTube网红经由带动他们的在线粉丝群博得政治选举。
1月19日，纽约，科尔特兹列入一场女权运动时与粉丝合影。她把这场运动酿成了大型圈粉现场。|视觉中国
在贸易世界，有影响力的文化已经是一种既定的力量。行使社交媒体对象和策略打造的一代直接面临消费者的品牌，已经一炮而红——像深受喜爱的美妆公司Glossier比来筹集了1亿美元，估值则跨越10亿美元；又如行李箱初创公司Away在Instagram上无处不在的告白，匡助它达到14亿美元的估值。
除了经由告白和商品发卖..，很多社交媒体明星还与大品牌杀青代言和谈。甚至在那些昏昏欲睡的传统行业里，高管们现在也起头雇佣“小我品牌垂问”来匡助增加网上的存眷者。娜塔莉·阿尔扎特(Natalie Alzate)的YouTube频道叫Natalies Outlet，订阅者跨越1000万。她是这一批网红中的典型，他们把打造收集品牌当成一种生意，而不是一种乐趣喜爱。
四年前，当阿尔扎特第一次列入VidCon时，她还只是一名市场..专业的学生，只有不到7000名订阅者。她决意研究一下本身最喜欢的那些YouTube网红，看看他们是若何建造视频的，然后测试分歧类型的视频，看看哪类在她的频道上示意最好。“我从小就看着像米歇尔·潘如许的人，说实话，他们得以撒布的器材很大水平上都是在网上竖立的，”阿尔扎特说。“这一向是我的理想。”
最终，她找到了一些的确示意不错的模式，好比美容窍门和生活小窍门，于是起头投身这个行业。现在，她是一名全职YouTube创作者，拥有不大的员工规模、一个建造工作室，以及她曾经求之不得的那种名气。
事实上，影响者已经统治这个世界好多年了。我们只是没有这么称谓他们，而是称他们为“片子明星”“脱口秀主持人”或“达沃斯与会者”。连结相关性和吸引别人注重你的工作能力一向都很主要。除了特朗普总统，还有谁比YouTube明星更能吸引眼球呢?
VidCon始于10年前，最初是受迎接的YouTube创作者的晤面会，是视察网红在其天然栖息地的完美场合。他们傍边很多人来这里是为了宣传本身的频道，与其他创作者竖立关联，并朝着互联网成名的妄想迈进。有时，这意味着与更受迎接的网红一路显现在照片和视频中，以增加本身的存眷者，这种做法在网红圈子里被称为“追逐影响力”。还有时要列入一些以“打造小我品牌”和“若何做到流传并竖立受众”为主题的商议会。
对于VidCon的稀奇主创们，也就是那些拥稀有百万粉丝的超等明星来说，白日则要和粉丝晤面，晚上出去列入VIP派对。并不是我在VidCon碰到的所丰年轻人都用毕生来追求收集上的名声。他们中的一些人长大后会去上大学，最终成为大夫、律师或管帐师。还有一些人将会失败，被年青年头一代的收集明星所庖代。但他们从YouTube、Instagram和TikTok上的表演中学到的经验会一向陪伴着他们，不管他们最终成为什么样的人。
就像20世纪培育了一代沉浸在电视文化气氛中的孩子一般，21世纪也将培育出一代商界富翁、官场人士和媒体人士，他们在成长过程中追逐收集影响力，懂得若何运用注重力经济的杠杆。“早期，我感觉这是青年文化的一个细分市场，” Fullscreen公司人才总监博·布莱恩特在VidCon对我说。他指了指满屋坐在丝绒沙发上的网红们。一些人在自拍，编纂他们的Instagram故事。一些人在举办有关合作伙伴关系和赞助内容生意的商务会议。 “如今，似乎这就是青年文化，”布莱恩特说。
换句话说，网红就是将来。轻忽他们，你只能后果自尊。
