■这几年，商业IP化是一个大趋势。符合传统年俗的创意IP，应该把人们的美好情感与传统年味用崭新方式呈现出来
■上海有很多大IP，如上海博物馆、上海历史博物馆、中华艺术宫等都是可就地取材的宝库，在深化内涵、拓展外延、发展文创品牌等方面具有巨大空间
戊戌岁除，己亥春来。新春佳节，上海各大商场张灯结彩，喜气洋洋。美轮美奂的造景是人们拍照留念的好地方，上海世茂广场的故宫造景、静安嘉里中心的六角亭、恒隆广场的灯笼与雕花屏风……最传统中国元素随处可见。
今年春节，上海商业有了一些新变化：有些商场与有着传统文化特色的大IP合作，也有些商场拓展自身IP的内涵与外延。通过新方式焕发新活力，上海商业正奋力摸索。
在上海商圈感受传统年俗
旧时紫禁城里的人们是怎么过年的？乾清宫前的丹陛上，竖立起高大的宫灯，亲笔御书的福字寓意“福庆”。在北京，故宫博物院动用885件（套）文物，首次最大限度还原清代皇家过大年的场景；而在上海，故宫这个大IP也被商场借来，延展出新的意境。
去年10月改造后重新开张的上海世茂广场，今年春节期间策划了首个故宫博物院官方授权的文创快闪店，故宫造景采用朱红、明黄、石青等传统颜色，祥云、故宫房梁花纹等元素也借鉴紫禁城的建筑风格。造景还是次要的，故宫博物院快闪店里售卖的文创产品，不少都与“过大年”有关，例如福禄寿系列、门神系列、千里江山系列等，产品包括春联、十二祥瑞钥匙扣、故宫日历、朕的棒球帽以及一度卖断货的故宫口红，对传统审美的回归，让故宫这个大IP在上海也备受追捧。
有商场借来故宫大IP，也有商圈搬来了中国美术馆的IP。徐家汇商圈今年与中国美术馆合作出品“亥岁百福文化展览”，，汇集100多个艺术家的作品，遍布各大商场：六百广场的“猪”福临门，以打开的书灯作为整体造型，打造文艺范的春节彩灯；太平洋百货广场上的“亥岁百福”生肖日历造景，让消费者可在此获取生日专属的生肖猪形象。中国美术馆及其文创中心还首次推出生肖IP周边产品，包括生肖日历、新年春联等产品，通过新的方式将源远流长的中国传统文化带给公众。
