在山东台儿庄古城景区，来自俄罗斯的凯特（左）、玛瑞雅（右）两位外国旅客身着中国传统的戏曲服装，吸引了浩瀚旅客旁观。高启民摄（人民图片）
受签证便当化、旅行产物多元化、旅行综合配套优化完美、旅行办事品质持续升级等多重身分的积极拉动，中国入境游市场一连几年实现平稳持续增进。布满生机和活力的中国日益受到国外旅客的青睐。
大国魅力 迎来时机
新年伊始，上海先后迎来了“全球世奥德赛”号、“玛丽女王2号”等满载外国旅客的邮轮，这些入境旅客除了参观外滩、新六合、田子坊、豫园、朱家角等经典景点外，还赏识了舞龙舞狮、戏曲、面人、糖画、剪纸、空心字、草编等非物质文化遗产的表演。还有一些外国旅客到访上海市民家中，和他们一路吃饭聊天，感触最原汁原味的上海特色。
上海客岁共欢迎入境旅客890万人次，同比增进2.37%。上海一向加速提拔入境游产物和办事供给的规模与品质，吸引更多入境旅客来索求“上海故事”和“中国故事”。
上海入境游的成长只是中国入境游的一个缩影。本年2月，文化和旅行部发布的最新统计显露：中国入境游市场稳步进入迟缓回升通道。客岁入境游人数达1.41亿人次，比上年同期增进1.2%。个中，外国旅客3054万人次，增进4.7%，入境留宿旅行人数6290万人次，比上年同期增进3.6%。缅甸、越南、韩国、..、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡等是首要客源国。
中国既有五千年的汗青文化传统，又有全球第二大经济体的扶植成就；既有艳丽的天然资源，又有繁荣成长的活力。中国社科院旅行研究中心日前发布的《2018-2019年中国旅行成长剖析与展望》指出，中国布满生机和活力的大国形象已初步确立，这进一步激发了国外旅客认知“现代中国”和“崛起中国”的原生动力，有效管辖着新时期的入境游成长。这是将来一段时期中国入境游成长所面临的全新计谋时机。
外国旅客在南京夫子庙游玩时自拍留影。谷昌旺摄（人民图片）
提拔品质 打响品牌
文化和旅行部“十三五”规划专家..委员、北京第二外国语学院传授厉新建向记者透露：“中国成长需要旅行进献力量。宏大的旅行市场应成为弘扬中华文化的主渠道，入境游市场应成为国度间人文交流机制的主渠道。文化的自信既来自本国人民对文化的深刻懂得和尊敬，也来自世界各地的人们对中华文化的尊敬、喜爱和认识。”
“入境游的市场斥地和计谋制订，需要正视文化体验优化，正视口碑..以及口碑..的整体设计。年青年头人是时代的将来，应经由塑造品牌，供应便当，优化产物，吸引更多国外的年青年头人来华旅行，这是中国入境旅行品牌化成长的主要义务。”厉新建说。
谈到入境游的品牌扶植，中国旅行研究院国际所李立异博士建议，“入境游应实现中国特色文化资源与全球客源市场主流消费群体需求的有效对接，推出更多精良的工艺美术、演艺、娱乐、节庆、展览等中华传统文化产物，斥地高质量的动漫、收集音乐、数字艺术等新型文化产物，扩大中高端旅行产物的文化供给。同时，应雄厚入境游产物的类别，推进国度文化公园试点扶植，重点打造长城、大运河、长征三个主题的国度文化公园。有序指导和鞭策冰雪旅行、温泉旅行、邮轮游艇旅行、自驾车旅行、中医药健康旅行等度假休闲旅行产物扶植”。
今朝，国际间的旅行竞争已从纯真依靠市场推广、争夺境外客源慢慢扩展到目的地根蒂举措、民众办事和贸易情况的配套完美。稀奇是在全域旅行时代，国际旅客对跨境出行便当化、目的地成长与治理、民众办事配套等总体欢迎情况赐与了更高存眷。李立异透露，中国入境游在签证便当性、情况可持续性、旅行平安与保障、旅客办事配套举措、旅行贸易情况、国际开放度等方面另有不小的提拔空间。
在陕西延安安塞区南沟进行的一场腰鼓表演竣事后，一名外国旅客与本地腰鼓手配合打起了腰鼓。新华社记者 刘 潇摄
立异引领 国外..
中国入境游的国外..好多时候只是宣传有名景点的天然风光，缺乏“吃住行游购娱”等多要素的深度体验，尤其难以吸引国外的年青年头旅客。厉新建向记者建议：“中国入境游的国际..要有国际..的范儿，而不是在国外做中国..。要直面挑战，走专业化道路，才能获得有效的..功效。要基于大数据进行品牌塑造的再设计，因为在互联网时代的品牌构建有自身的模式，在入境游..方面需要深入研究。”
近年，姑苏、成都等旅行热点城市纷纷立异国外..，提拔了在国际上的知名度和佳誉度，入境游持续增进。成都旅行与全球局限有影响力的机构开展深度合作，环绕熊猫主题、美食主题等举办短视频挑战赛等特色运动，实施精准..。姑苏实施高频度、本土化、专业化的..，行使知名的国际社交..，将姑苏奇特的文化魅力直接传递给国外受众，持续谋划姑苏旅行的主题和运动，实现了线上、线下加体验的合力推广。
李立异说，将来要持续提拔以“欢欣春节”和“艳丽中国”为代表的文化和旅行推广品牌运动的影响力，进一步施展国外中国文化中心、旅行处事处窗口的感化，以广受国外客源市场群体好评的“中国文化周”等运动形式开展国外..立异。
综合当前的市场示意与将来市场决心，李立异剖析说，本年中国入境游市场将持续连结不乱增进的态势，并从“一带一路”倡议、文旅融合中获取更多的成长新动能，进一步优化构造与提拔品质。（本报记者 赵 珊）
中国何以打动国外旅客（中国旅行创品牌⑨）
《 人民日报国外版 》（ 2019年03月22日 第 12 版）
