中国制造早已称霸全球，然而中国品牌的世界征途才刚刚开始，尤其是中国家电企业的全球化之路，可谓荆棘丛生，步步维艰。从80年代起，中国家电企业用了20年时间，构建起了国内家电市场的国产品牌格局，然而，从中国家电企业开始走出国门到现在，已经20年过去了，中国家电品牌才刚上路。
WPP是全球知名的传播集团（简单说就是广告公司），其旗下的凯度华通明略是全球公认的专业调研机构，拥有全球最大的品牌资产数据库。根据近期WPP联合Google发布的Brandz中国品牌海外影响力50强数据，家电企业只有5家上榜，而且品牌力得分都不高。Brandz品牌得分代表了这个品牌未来销售和利润的增长率，可以简单理解为品牌的市场接受度和盈利能力。
海尔排在家电企业第1位，海尔多年来在海外市场采取的策略都是品牌本地化，虽然慢但是稳，这也成就了海尔真正的世界品牌地位。仅次于海尔的是海信，两个同在青岛的企业，全球化之路是如出一辙，走自品牌本土化之路，海信虽然比海尔出门得晚，但是速度却很快，从2016年的赞助欧洲杯，再到2018年赞助俄罗斯世界杯，在体育..的道路上，海信算是趟出了一条自己的路，虽然价格不菲，但从海信在海外品牌知名度的上升速度来看，效果还是不错的。
