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家具要按平方卖?噱头还是救命稻草?!(2)

2018-06-04 19:08:40 网络整理 阅读:117 评论:0

购物过程中的体验感、装修搭配过程中的个性彰显,整个消费和使用过程中的流畅度、与卖方的互动深度,成为他们更为关注的感受。

逐一挑选?成套系选购是主流

随着生活工作节奏加快,每件事的时间成本日趋提升,8090后在成为社会生产力主力军的同时,生活与工作的界限已经不像父辈那么清晰,“高效”成为他们最标榜的生活节奏。

这样的价值观投射到家居消费上,则呈现出单品消费向套餐消费的转变。有调查显示,85后以及更年轻的消费群在“一站式”购物的需求度上远远高过70后、60后,“N个问题一个对策”的全套系解决方案是他们最中意的购买方式。

他们甚至不愿意在一家大卖场中寻找不同的单品进行配搭,一个可以提供从产品到搭配到空间利用全案的品牌,最能赢得他们的青睐。

调查中“为购买全套家具,前往相关卖场的次数”选项中,超过60%的受访者选择2-3次的低频率,充分说明这一现象的普遍性。而那些极具创意或个性的单品对他们来讲,只是忙碌工作后的一份“奖励”,买了锦上添花,不买也可以通过购买其他物品来“自我慰劳”。

新渠道?来自上游的蚕食

家具作为泛家居消费链的最后一环,距离客户最远,获客成本最高,也最容易被上游环节截流。在消费者成套系需求持续增长的当下,家装公司甚至地产商,都加入了分食家具渠道的队伍。

面对与客户打交道时间更长、更容易获取信任的家装公司和设计师,手握一手资料的房地产开发商,处于消费链末端的家具品牌,与他们签订合作协议,成为供货商,看似是个不错的选择。

知名品牌与开发商签订战略协议,为精装房提供家具产品,在行业也不是新鲜事,但问题是,家具产业的门槛太低,品牌对开发商的绑定能力尚存疑虑,跳过批发环节直接供货给终端之后,经销商如何生存?

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