今天，“2019星巴克樱花杯”正式开售，在30多款限定杯子中，一款“猫爪杯”成为最抢手尖货。不少人凌晨前往星巴克门店排队，但仍遇到了开门即售罄的场景。而在淘宝等线上渠道，该款杯子更是被炒到了超700元的价格。更为夸张的是，不少人为了抢购直接在星巴克门店内大打出手。
通过欲擒故纵的策略，强化消费者的购买欲望，引发消费者的好奇和逆反心理，越是得不到的东西越想得到，于是，消费者就会在好奇心的驱使下，进而采取行动。说起搞饥饿..这套，星巴克似乎深谙此道，每年的限量杯抢购季都会引发消费者你争我夺。就比如今天，由于这款杯子限量不限购，在部分店面，排在第一名的消费者会将所有的猫爪杯都买走，导致很多排在后面的消费者买不到杯子，让消费者对“猫爪杯”更为“饥渴”，引发不满。
微博上，已有不少网友发现了星巴克的“套路”，纷纷指责星巴克搞饥饿..过了头，不以为耻反以为荣的话，那无疑是低级恶劣的。如果消费者因此受到额外的人身伤害，恐怕星巴克也要“吃不了兜着走”。
现在，人们对生活质量要求越来越高。消费者愿意为商品本身之外的消费环境、享受到的品牌价值买单，甚至不惜付出高额的溢价或时间成本，这本身就是消费升级的一种表现。可是，这并不代表商家可以“有恃无恐”，利用品牌优势薅羊毛。一旦这种让人厌倦的饥饿..长时间停留的话，可能会让消费者产生抵触情绪。也许，未来的某个节点，消费者的好奇心被消失殆尽，届时，星巴克又何去何从？
还有网友吐槽“星巴克不是卖咖啡的，怎么改卖杯子了”，对于这种显而易见的“不务正业”，大概星巴克会称其为“周边”。可是由“周边”引发“血案”，，于星巴克自身的品牌形象和美誉度又有何裨益呢？
所以，饥饿..是把双刃剑，用好了可以增加产品附加值，用不好则反而会降低品牌信誉。毕竟，饥饿..的最终作用不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。
最后，再奉劝各位消费者们，喜欢可以、..可以、甚至是凑热闹都可以，但莫要疯狂到让喜剧变“杯具”，为了一个杯子大打出手，何必呢？
