7月中，Nike 在美国洛杉矶推出了新的概念店“Nike Live”。首家门店“Nike by Melrose”，就开在洛杉矶潮人最钟爱的购物街区 Melrose 大道，跟周围的商店一样，这家店也只有一层楼，店内面积约400平方米。
在这里，“Live”不是动词而是形容词，Nike by Melrose 是 Nike 根据自己积累的网络销售数据，为本地的会员和顾客度身定做的，一家“活着的”、“现场直播”式的店铺。
乍一看，这家店除了一些有像自动贩售机和寄存柜的地方，跟其他的 Nike 门店似乎没有什么太大的不同，但店中所有陈列的产品，都是根据 Nike 在洛杉矶地区的销售数据选用的。比如，在洛杉矶地区卖的最好的女士运动紧身裤在店内的服饰陈列中占比最大，而且本来这是一款春夏产品，这家店将全年陈列并有售；销售数据还告诉 Nike，洛杉矶人最喜欢的运动鞋款式是“阿甘同款” Cortez，所以，Cortez 也是这家店的主角，店铺设计者甚至还用黑色的 Cortez 做成了一幅巨大的翅膀，衬在 Nike 标志性的橘红色墙面前，供客人自拍。
但这家店更特别的地方在于，它为 NikePlus 会员和 Nike.com 的购物者提供预订、预约、查看库存更多个性化服务，，甚至可以用短信来预约，早上的预约，当天下午就能去店里看样取货。大约 15% 的衣服与 25% 的鞋子每两周就会更换一次，更换什么产品是由客户的喜好和购买行为决定的。此前，Nike 门店的更新频率大概是30-45天。
