“你想让我给你分享一个成功的公式吗？这很简单，真的：将你的失败率翻倍。你认为失败是成功的敌人。但其实并非如此。你可以因失败而气馁，也可以从失败中学习，所以继续犯错误。犯尽可能多的错误。因为你要记住，失败的地方才是你能找到成功的地方。” - Thomas J. Watson
失败不是商业上的一个选择，它是一项要求。
（2）史蒂夫·乔布斯：保持好奇和创造力
大学辍学生乔布斯在苹果公司工作期间被解雇，而苹果是他与他的朋友史蒂夫沃兹尼亚克共同创办的公司。被解雇后，他继续创办了一家名为NeXT的公司，这家公司还未实现真正的起飞就被苹果收购。
到那时，他所创办的苹果公司正深陷危机之中，许多业内人士已将苹果公司视为一次失败的创业。
但苹果公司对NeXT的收购让乔布斯有机会重返苹果公司并成为首席执行官。在乔布斯苛刻且高压力的领导下，苹果公司开发了一些有史以来最具代表性的产品，包括iPod、iPad和iPhone。
乔布斯将曾经处于破产边缘的公司转变成世界上最成功、最知名的公司之一。2005年，乔布斯在斯坦福大学发表了演讲，，在演讲中分享自己对于当年被苹果解雇的一些思考：“我当时没有觉察, 但是事后证明, 从苹果公司被炒是我这辈子发生的最棒的事情。成功者的沉重负担再次被新创业者的轻松心态所取代。对于任何事情都变得不那么确定，这让我觉得如此自由，让我进入了我生命中最有创造力的一个阶段。”
（3）杰夫·贝佐斯：成为一名专家
杰夫·贝索斯出生在新墨西哥州的阿尔伯克基，他和他的母亲与养父在休斯顿长大。大学毕业后，他曾做过各种工作，其中就包括在一家对冲基金的工作，他在30岁时就成为这家对冲基金的高级副总裁。那时他决定辞职并开始在线上销售书籍。
他于1994年7月创立了亚马逊，并成为全球最大的在线零售商之一。如今，贝佐斯已经成为全球首富。
亚马逊是预测..的领导者。他们开发了一种算法，可根据过去的购买情况预测未来的购买偏好。你可以喜欢它或讨厌它，但毫无疑问它已经彻底改变了在线零售世界。
“如果你不了解您的业务细节，你肯定会失败。”——杰夫·贝索斯
（4）库克：关注客户
乔布斯离开后，选择了库克作为接班人来掌舵苹果这首航空母舰。
