自 2014 年以来，中国的数字体育媒体经历了一波又一波的动荡。到了今年，在经过一系列业务与股权合作后，中国体育媒体业暂时形成了腾讯体育（T）、PP 体育 - 优酷体育（A）、爱奇艺体育（B）" 三足鼎立 " 之势。
这其中，腾讯体育的资源矩阵以篮球赛事版权为核心，并向北美各大职业联赛、网球、冰雪等赛事不断延展。PP 体育则再次集齐了欧洲五大联赛版权，由此进一步凸显自身在足球领域的资源优势。最后，新生的爱奇艺体育则合并了此前爱奇艺网球、高尔夫部分赛事，当代明诚拥有的西甲与亚足联旗下赛事，以及新英体育本赛季的英超与主推的欧洲国家联赛等，同样形成了可观的资源矩阵。
当然，在各家进行体育版权的 " 圈地运动 " 时，面对的是高额版权成本，虽然为了争取顶级赛事版权这种上游资源不惜下血本，但在市场化的环境中，如何尽量实现收支平衡还是必须要面对的话题。因此除了版权分销外，面向企业方的广告收入以及面向球迷的付费观赛收入就成为了主要的收入渠道。
据 IAB（美国互动广告局）北美广告研究报告显示，从 2010 年开始，数字媒体的广告份额就一路攀升。2016 年，北美的数字广告收入就开始超过传统电视媒体，2017 年时更是达到了 880 亿美元，而电视广告的份额则仅为 701 亿美元。
另据互联网视频广告技术服务商 FreeWheel 统计，在刚刚过去的世界杯期间，视频广告的曝光量也超过了 16 亿次。可以看到，广告主们正在适应新的媒体环境，这加速了行业洗牌，也保障了数字媒体在 B 端的收入。
另一方面，来自球迷的 C 端收入同样重要。从某种程度上来说，如果球迷付费观赛收入占数字媒体总收入的比重越大，那么围绕赛事版权展开的商业运营越成功，所以如何让更多球迷付费观赛，就成为了摆在数字媒体面前的最大挑战之一。
古希腊诗人品达有句箴言叫 "nomos 是众人之王 "，也就是习俗为王的意思。对于中国球迷而言，在有线电视时代第一次接触职业体育直播开始，就养成了免费观赛的习惯，这种习惯被保留至今。
在接受禹唐专访时，国内著名解说娄一晨曾这样评价国内付费观赛基础薄弱的原因：" 过去这么多年，我认为业内人士对付费播出有一个概念上的偏差。英超在天空电视台与 BT 体育上进行转播，实际上是一个有线电视或者卫星电视的概念。但是我们国内这二十几年来，有线电视的收视费实在太便宜了，便宜到了大家都没有感觉的地步。如果说过去二十年我们各个地方的收视费快速增长，涨到和中国移动、中国电信推出的宽带费用相同的话，大家可能就不会对体育赛事的收费观看有那么大的反感。"
此外，盗播的猖獗同样损害了高价购入赛事版权的媒体..的利益，也为球迷带去了一个不选择 " 独家.. " 的理由。在这点上，纵使央视也是受害者。例如根据 2016 年欧洲杯预选赛点播监测情况，100 家网站对央视 2016 欧洲杯预选赛进行了盗播，侵权点播链接 8118 个，其中在线链接 4610 个，下线链接 3508 个，一共发现 27 个 APP 在央视 2016 欧洲杯预选赛播出期间盗播。
