文/江婉琴 所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。
广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的“金”，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。
语义双关
语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如：
例1、金猴皮鞋，令足下生辉（金猴皮鞋）。
例2、你的健康是天大的事 -- 天大药业（天大药业）。
例3、小鸭，小鸭，顶呱呱（小鸭洗衣机）。
例4、爱使万家乐（万家乐热水器）。
例1、“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。 例2、“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司名称。表明天大药业为您的健康服务的宗旨。
