近日，胡润研究院携手余彭年慈善基金会，联合发布《2018中国高净值人群公益行为白皮书》。透过白皮书可以发现，以腾讯，阿里为首的互联网..纷纷建立公益..，九成中国高净值人群愿意选择互联网公益活动，马云已经捐出6%身家，何亨健一年捐75亿。可以看到，，互联网已经成为公益的新引擎。
互联网公益进入3.0时代
近年来，我国公益事业蓬勃发展，除了民间红十字会，壹基金等之外，互联网公益事业同样蓬勃发展。有关资料显示，2017年使用互联网参与慈善的网民人数规模约为2.51亿，互联网公益已进入“互联网的创新基因与公益向善的力量相结合”的3.0阶段。而根据《2018中国高净值人群公益行为白皮书》（以下简称“白皮书”）得知，中国高净值人群获取公益资讯的最主要方式便是门户网站、专业公益类网站、微信等。
值得注意的是，本次白皮书特别增加了高净值一类人群。他们活跃在公益事业的前线，起到了带动公益事业意见领袖的作用。根据调查发现，高净值人群做公益有四大特点，一是愿意将个人善意传播给更多人，二是因人而异的嫁接慈善基因，三是看重公益事业带来的影响力，四是捐赠成为人们支配财富的一种方式。高净值人群成为公益事业推动者，以互联网大佬马云为例，其已经捐赠了个人财富的6%。
传统公益机构最大的难点便在于公益资金透明性，互联网公益正在逐步优化这一环节。不难发现，在类似腾讯公益..中，有不少点对点的公益捐助，特别是一些生病无助普通人可以在..上设定固定金额，发起募捐。当然，腾讯公益对其进行了事先调研，确保募捐消息的真实有效性，一些爱心人士可以直接在上面捐赠，金额会根据捐赠金额实时更新，确保每一分钱都到达募捐者手中。这种操作简便透明，值得其他机构借鉴。
另外，相对于公益组织，互联网公益可以开创更多的玩法。诸如支付宝上面蚂蚁森林，借助互联网大数据记录用户的真实低碳行动，变成虚拟能量，到达一定数值即可兑换种树资格，阿里的公益合作伙伴就会替用户在阿拉善等地区种成一棵专属于用户的真实树木。仅在2017年，开通蚂蚁森林的用户便超过2.141亿，已经在阿拉善关键生态区种下了547142亩俊俊树，能够固定109430平方米的荒漠，这种趣味性使得互联网公益可以实现裂变。
取之有道，用之必严是公益事业发展的准则，在互联网介入之后，公益事业更加蓬勃发展，这依赖于移动互联网的信息对称性，传播广泛快捷性，有趣性等因素。相信，借助互联网的公益事业会更加蓬勃发展。
