..办公厅近日印发了《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》，部署加快破解制约居民消费最直接、最突出、最迫切的体制机制障碍，进一步激发居民消费潜力。《方案》中涉及多个领域，在体育消费方面指出，积极开展体育服务消费领域和以信息技术为支撑的消费新业态新模式的国家标准制订工作。
其实，一直以来，体育业界上下、行业内外都在为以信息技术为支撑，破解制约居民体育消费进行积极探索。去年8月8日，国家体育总局群体司在全民健身日活动中增设线上部分，阿里巴巴旗下的阿里体育启动“运动银行”——全民健身日线上活动的承载..。时至今日，“运动银行”上线已经一年有余，这个旨在破解制约百姓体育消费的新鲜事物成效如何？它在探索体育消费新业态新模式的道路上又会留下什么样的价值？业内外人士普遍认为，在推动全民健身运动、打造体育消费新业态新模式的过程中，“运动银行”不失为一种有意义的创新。
“通过消费，搭建卡币商城，运动人群在对健康投资的同时，产生消费，形成循环链。”浙江大学经济学博士郑芳认为，“运动银行”的关键词就是激励。
“运动银行”，简单来说就是在线上为运动人群开设“运动账户”，而“账户”里的“财产”则是运动消耗的卡路里，谓之卡币。卡币的作用等同于金融货币，可以在卡币商城里购买电商..的实物和非实物类泛体育商品，包括运动装备、..课程、赛事或演出门票等等。“运动银行”以“互联网+”建立运动换积分、积分换礼品的激励机制，号召全民不断拓展时空，让运动健身成为日常生活中不可或缺的部分。
“我接触‘运动银行’才几个月，通过每天积攒卡币，，坚持打卡，已经养成了良好的运动习惯，体重更是在一百多天内从160斤减到了126斤，体脂率从27下降到19。”一位重庆用户如是说。
