日前，苹果公司正式对外发布了 2018 年第四财季（7-9 月）的业绩报告。从这份报告来看，苹果硬件销售业绩下降明显。但受益于 2018 年以来全产品线的价格上涨，苹果的现金收入比去年同期增加超过 20%。
对此，在财报发布之后召开的分析师电话会议上，苹果首席财务官卢卡 · 梅斯特里（Luca Maestri）宣布了一个让人意想不到的消息：苹果将不再在季度财报中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据，并称销量数据已经不那么重要。这无疑打击了投资者对于苹果的信心，销量数据在投资者心目中的分量极其重要。虽然苹果首席财务官 Lucas Maestri 解释称，销量并不是公司业绩最为清晰的指标，两者之间并没有那么相关，然而投资者显然对 Lucas 的这一波解释 " 不买账 "。
苹果为什么决定不对外公布 iphone 销量了呢？原因其实很简单。
最近这两年 iphone 的销量出现了下滑，不再对外公布具体数据，或许是出于对品牌形象的保护。相信大家都会经常看到某某品牌发布消息称，自家的新机又夺得了销量冠军、销量突破多少千万，这其实在于营造一种火爆的现象，引导消费者 " 既然别人都在买，我也可以买 "。但是，在 iPhone 销量整体出现下滑的情况下，自然不对外公布会有利于品牌留存用户。
其次，销售数字只能反映一部分情况。虽然苹果本季度售出 4689 万部 iPhone，与上个季度持平，但该公司的 iPhone 销售收入却增长了 29%，这是因为 iPhone 的平均售价从一年前的 618 美元上涨至 793 美元。看来 iphone 的销量并不是作为最终盈利的唯一标准，利润才是王道。
对于苹果公司开发出的溢价定价策略，，通过价格的持续上涨来推动营收增长的做法，美国知名财经博客 Zerohedge 表示质疑。他认为高价对于苹果来说，或许意味着更大的更大的风险。
考虑到目前全球经济被视为处于一个 1-2 年的衰退期，苹果的高价策略能持续多久是一个问题？高昂的价格必将影响消费者对于苹果产品的需求。
