摘要：“猫晚”这一“双11”的产物也展示了“文娱+商业”的潜力。
和淘宝主播比赛谁涂口红速度快、与蟹农比赛谁扎大闸蟹速度快、和女装模特比赛谁更能摆造型……为了今年“双11”，阿里巴巴董事局马云也真是拼了，亲自与阿里巴巴商业生态中的“小人物”比赛，还拍成视频在“2018天猫双11狂欢夜”的晚会（简称“猫晚”）上播出，成为当天晚会中最热门的节目之一。
不过，在与“小人物”的比赛中，马云都输了。可他输得很开心，说：“今天输得很开心，因为我们的客户强大了，我们的合作伙伴强大了，我们的员工强大了，这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了‘双11’，也是你们的奇迹。”马云还借助“猫晚”的舞台向所有“双11”的幕后英雄致谢：“感谢所有参与‘双11’的朋友，更感谢所有的快递员、客服工作人员，所有‘双11’背后付出努力的你们！没有你们就没有今天的奇迹！祝愿所有人，‘双11’快乐！”
虽然场上认输，可马云以及“猫晚”创造的“眼球经济”却是真金白银。相关数据显示，优酷在“猫晚”直播页面向用户推荐了“天猫双11”优惠信息，56%参与互动的用户给予积极反馈，点击参与了“天猫双11”狂欢节；值得一提的是，受益于晚会的曝光，顾家家居、科沃斯、百雀羚等本届“猫晚”的品牌合作商在“双11”开始前半小时成交额即破亿，多个“猫晚”合作品牌成交额在前一小时位居所在品类前十。
“双11”十周年，诞生了很多“新物种”。其中既有盒马这样打通线上线下的“新零售”样板项目，也有“猫晚”这样的“文娱+商业”..新方式。与“双11”的其他“新物种”相比，“猫晚”不过四岁；可是从“猫晚”的成绩看，只用了四年，就完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的升级。
11月10日晚，“猫晚”在上海举办，优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。易烊千玺、周杰伦、张杰、谢娜、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿、太阳马戏等诸多艺人和艺术团体轮番登台，带来了一台年轻时尚、国际多元、科技互动的娱乐盛宴。
据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至当天23时30分，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，这意味着加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人观看了本届猫晚的直播。
