“双12”当天，水果店5折促销的热闹场景。 拍友 金轲 马崇炎 摄
浙江在线12月13日讯（浙江在线记者 王世琪）12月12日7时，“满70立减30块。”一声响亮的叫卖声将记者从睡梦中惊醒，伴随着位于杭州朝晖路上的叶氏兄弟水果店的吆喝声，“双12”来了，这个由阿里巴巴创造出的虚拟节日，再次让消费成为街头巷尾人们热议的话题。
不过这一次，消费热潮不再集中于凌晨的线上抢购。与“双11”带来的线上狂欢不同，“聚焦线下消费，落脚城市生活”的主旨，让“双12”成为观察城市生活变化的最佳窗口。
人们总喜欢将“双12”与“双11”做对比，就连概念的发明者也是如此。阿里巴巴副总裁范驰说：“如果说‘双11’是属于电商的节日，那么‘双12’就是属于城市生活的节日。”随着本地生活数字化进程的加快，未来“每天都是双12”。
“双12”有啥不一样
如果说“双11”是晴空中的一道惊雷，让人看到电商发展释放出的巨大能量，激起人们的消费激情，那“双12”更像是春日里的绵绵细雨，用线下消费的新玩法影响着我们日常生活，润物细无声。
据阿里巴巴提供数据显示，今年共有200余万家线下商家参与到“双12”当中，包括餐厅、超市、便利店、商场、美容美发店、服装店、宠物店，甚至还有加油站和公交地铁卡。
从中不难看出，“双12”覆盖了线下生活的方方面面。“大家理发都有相对固定的周期，并不会有太多人因为店内优惠就会专门来理发，我们在今天打折主要是面向那些恰巧要在今天理发的消费者。”杭州EME理发店店长Lisa说，于她而言，“双12”是一种仪式，在这一天打折更像是一种面向居民生活习惯的服务。
“双12”与“双11”的区别，消费者有着更加直观的感受。“今天是真正的节日，，而不是一场抢购大战。”消费者小罗向记者吐露了自己的心声。在距离今年“双11”还有很多天时，她就开始没日没夜地在网上挑选商品，用计算器计算最优惠的购买方式，当天更是红着眼抢购。
