7. 户外等传统媒介数字化步伐加快，进入程序化广告通道
分众和新潮2018年在资本层面和阿里和百度达成合作，2019年，户外广告的数字化步伐会更快，在..创新和大数据应用方面产生更多化学反应。
随着户外媒体数字化部署已经相对成熟，广告资源变现也快速进入程序化通道。BAT也在收编户外广告资源，将一些相对分散的广告资源纳入到自己的技术和销售体系之下。有业内人士估计2018年中国户外广告投入增长会超过20%，2019年不会低于2018年。
此外，2018是智能音箱以及其他物联网设备普及的一年，颠覆了许多传统媒介的本来面貌，这也意味着数字广告媒体有了更多的想象空间。随着5G、语音识别等技术的成熟与普及，语音交互会成为更加重要的人同媒介的交互方式。国外媒体预测，到2020年很可能会有超过50%的搜索行为是基于语音交互。
8. 「数据安全」问题将成为..中的一条红线
2018年5月25日，史上最严的个人数据保护法规欧盟《一般数据保护条例》（GDPR）正式推行，要求不论是政府或是民间组织，都有义务保护其所搜集、处理、利用的个人数据，违反条例的企业将面临高额的罚款。Facebook在 “剑桥分析”事件之后，始终难以摆脱数据泄露的魔障。
在中国市场，国家对于个人信息数据安全的保护越来越严格。但在过去狂飙突进的数字广告市场，数据安全问题基本处于被忽视状态。一旦从国家层面采用行政和法律手段将数据保护政策收紧，这柄达摩克利斯之剑必然产生大杀四方的效果。数据安全与否也将成为互联网企业在..实践中的一条红线。
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