时常看海外新闻的人们都清楚，库克自接手苹果以来，媒体从来不会放弃任何一个口诛笔伐的机会，但资本市场从来都是清醒的。然而，当美国时间周四时候苹果股价跌破142美元的时候，恐怕所有人都清楚，，苹果的至暗时刻真的到了。
保守估计，此次苹果市值的缩水，相当于在一天时间内损失了一个腾讯的市值。这样的暴跌显然对于其他相关联公司和个人也造成了极大的损失。
全球各个苹果的供应商是第一批受到影响的，从半导体公司Skyworks Solutions到为苹果生产屏幕玻璃的康宁，每家公司股价的跌幅和苹果都差不多。同样，即便是“股神”巴菲特这次也不能幸免。尽管在最近几年中，巴菲特一直在减持苹果股票，但是这次的股价大跌，还是让他旗下的公司损失了40亿美元。
可能库克自己也很难想象，一封致投资者的信，会引起这样的轩然大波。投资者们都是极其敏锐的，任何市场上的风吹草动都会造成他们的大量抛出。2018年大部分科技股的日子都不好过，而苹果这次大的震荡似乎也给2019年定下了一个基调。
库克的信中其实只有一个主题，那就是消费者对于苹果的主力产品iPhone的需求正在下降。事实上，过去半年以来，苹果就一直被这样的问题所困扰。尤其是在上个月，瑞银分析师表示苹果即将迎来苹果手机史上的第二次下滑，并把苹果的股价下调至210美元。显然，现实的残酷程度也远超这些分析师的预期。
信中，库克着重提及了新兴市场的疲软，而这个新兴市场显然指的就是大中华区。要知道，上一季度的时候，库克还曾经在财报会议中盛赞了苹果在大中华区的成绩。三个月过去了，究竟出现了多大的差距才能让苹果产“伤筋动骨”，我们无法得知，但可以想象。
此前的文章中，笔者也都分析过苹果近两年的策略。无论是向服务型公司转型，还是重拾品牌战略。苹果都希望能够将自身的业绩重新带回世界领先的位置。不过，库克忽略了一个最为重要的问题，那就是随着iPhone价格的不断上升，人们对于更新换代的热情也在不断下沉。
如果价格的提升能够带来匹配的品质，那或许还会有消费者买账。遗憾的是，除“刘海屏”这一中间方案之外，苹果在最近的两三年时间内就再也没有拿出一些有说服力的创新技术。相反，三星和中国厂商在安卓上发力，全面屏和屏下指纹技术都是在安卓机上首发，无疑给苹果也施加了很大的压力。
苹果的麻烦才刚刚开始，对库克来说，1月29日的财报说明是一次大考。成功了就可以挽救大幅缩水的股价，让苹果重回正轨。如果失败，那么未来一年苹果的发展恐怕都要蒙上一层阴影。
发稿前，苹果上线了“春节好礼推荐”页面，推出了一款新春特别版 Beats Solo3 Wireless。不过，他们并没有推出任何的优惠措施。我想，苹果还是不懂为什么iPhone会在中国的销量产生如此缩水了。
