最主要的原因就是销量不及预期，产品定价过高，手机缺乏新意，竞争对手追赶，消费市场遇冷，，这些都是iPhone销量不及预期的原因。任何手机厂家做决定都是基于现有状况以及对未来的预期做出的，销量对于高端手机同样非常重要，不仅仅要看营收。产品缺乏新意
iPhone引领了智能手机的发展，一直以来稳坐高端，先进的技术以及设计，高端的定价成就了iPhone的王者地位。iPhone最近几年总是被批评创新不足，就今年新发布的iPhone XR/XS/XS Max来说，最直观的外观毫无新意，其它方面也是按部就班的升级，即便如此还出现了信号问题。
定价过高
iPhone的产品缺乏新意这个问题已经是老生常谈了，然而售价却不断在提升，这次更是提高了一大截。根据FactSet和StreetAccount的估计，iPhone的平均销售价格为793美元，相较去年同期的618美元，同比增长28%。很多人虽然说不影响使用，但是你很难想象一款720P，但摄像头的手机在2018年能定价6499元。高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中指出，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期，“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来，也不会受到美国之外用户的欢迎”。竞争对手追赶
iPhone在高端市场上过去最主要的竞争对手是三星，随着Galaxy Note7的爆炸三星越来越难以跟iPhone竞争高端市场了，取而代之的是众多国产厂商尤其是华为。与iPhone的按部就班升级不同国产手机在过去两年发生了非常大的改变，2018年vivo NEX的弹出式摄像头，双面屏，小米MIX3/荣耀Magic2的滑盖设计，OPPO FindX的自动升降，Mate 20Pro的超强拍照，也许有的销量可能不是太好但是总体来看是百花齐放，正芳斗艳。尤其是华为P20 Pro发布后华为已经稳稳的站上高端，华为Mate20 Pro更进一步，现在华为在高端的5000-8000档已经稳稳压过三星，还在不断攀升，Mate20 Pro更是一机难求。
图片来源：@安乎都护府长史市场遇冷，未跑赢大盘
