2019年伊始，一线的手机厂商们纷纷将目光聚焦在了海外市场。
荣耀手机在法国举办了一场全球发布会，除了将荣耀V20带到海外市场，品牌升级的动作也在全球同步进行。
小米成立了非洲事业部，试图向传音发起挑战，几乎在同一时间，小米在法国香榭丽舍大街的线下店正式开业。
在欧洲打开法国、意大利、西班牙、荷兰等市场的OPPO，在近期传出了进军英国市场的消息……
从东南亚市场到印度市场，再到欧美市场，甚至是打起非洲市场的主意，中国手机品牌的出海终于从局部战役，过渡到了真正意义上的全球化，同时在海外市场的扩张也开始进入深水区。
海外市场竞争的白热化
荣耀V20的全球发布会结束后，赵明更新了一条微博，“过去5年，荣耀手机以硬核技术引领行业升级，不断为用户打造极致产品。这背后依托的是我们掌握的核心技术，是对品质、创新、服务的始终坚持。”
荣耀手机在中国市场的“技术路线”尽人皆知，2018年从年初到年尾的一连串“黑科技”，可谓赚足了眼球。不过荣耀在海外市场的..一直保持克制，注意力一直聚焦在在产品和品牌上，如今在全球发布会上的“技术秀”，不难看出荣耀正调整其海外..策略的思路。
改变的不只是荣耀，小米、OV等也留下了草灰蛇线，去年的市场重心还在于国内和东南亚市场，今年无不瞄向了难啃的欧洲市场。
原因并不难解释，在中国信通院发布的销量报告中，2018年国内手机市场出货量为4.14亿部，同比下降15.6%。除了5月份和10月份的微增外，出货数据相比于2017年同期均有着两位数的降幅。尽管排名前十的手机品牌占到了市场份额的 92.8%，比去年同期高出7.7个百分点，却也难以支撑起任何一家品牌的高速增长。
